碧桂园模式=扎根三四线+低成本拿地薄利多销快速周转+成就共享计划+同心共享计划。
1、奖励前提(同时满足)
(1)一年内实现集团自有资金投入全部回笼;
(2)项目累计回笼资金>自有资金投入+自有资金占用成本,
自有资金占用成本=自有资金投入×(自有资金被占用的天数÷365 天)×30%
大家注意下,碧桂园把自有资金占有成本,称之为年化自有资金标准收益。
2、奖励的分配
奖励金额 =(净利润–年化自有资金标准收益)×20%;
举例:某项目三年售罄,集团自有资金投入为0.84亿,净利润为1.56亿,集团累计回笼资金2.8亿,项目在第一年就实现资金回笼,后续两年不再投入自有资金。
我们按刚才的公式来计算下,年化自有资金标准收益=自有资金年化投入金额×30%=0.84亿×30%=0.252亿。
第1年项目净利润为0.43亿,项目奖金=(0.43亿-0.252亿)×20%=356万;
如果项目总的分配比例是30%,则他可以拿到356*30%=110万;
第2年项目净利润为0.50亿,项目奖金=0.50亿×20%=1000万;
(注:集团已在第1年收回了投资,因此年化自有资金标准收益为0),
如果项目总的分配比例是30%,则他可以拿到1000*30%=300万;
第3年项目净利润为0.63亿,项目奖金=0.63亿×20%=1,260万
如果项目总的分配比例是30%,则他可以拿到1260*30%=378万;
3年下来项目总经理的现金奖励=110+300+378=788万。
3、不足之处
(1)碧桂园品牌及产品形象定位中低端和三四线城市,在一二线城市缺乏市场号召力与品牌溢价能力。
(2)过于注重销售、周转,可能忽视产品质量和客户满意度。
(3)容易让员工重短期业绩实现,轻长期品牌建设;重个人回报兑现,轻客户价值创造;重领导认可满意,轻客户批评建议。
(4)买到好地,项目就成功了,大家日后都有奖金分;但如果买错了,项目失败了,最多把项目老总炒掉,想办法如何止损。
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