新闻要素
新闻要素是指构成新闻必需的材料。新闻五要素包括发生新 闻的主角（谁)、发生的事情（什么）、发生的时间、发生的地点、发生的原因。五要素用英语来表示就是Who (谁)、What (什么）、When (时间)、Where (地点)、Why (原因），这几个要素的英文都以W开头，所以，新闻五要素又简称 为新闻的五个W。明确新闻五要素，对新闻工作有三大作用：①有助于记者在采访新闻时迅速弄清每一个事实 的要点；②有助于记者迅速抓住新闻的重点，尤其是在新闻导语的写作中；③有助于明确新闻体裁的要义。
宣传
宣传是指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。宣传作为一个传播过程，共由七个环节组成：①宣传者——谁来宣传（Who);②被宣传者——向谁作宣传（Whom);③宣传内容——宣传什么(What);④宣传场合——在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传（Where);⑤宣传时机——在什么情况下、选择什么时机作宣传（When);⑥宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（Why);⑦宣传方法 ——怎样宣传（How)。上述七个环节，总称6W1H。这七个环节也就是决定宣传效益的七个因素。
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