【99】2019年我们将面临怎样的小程序市场环境

2019年我们将面临怎样的小程序市场环境

2018可以说是小程序发展非常迅速的一年了。由于小程序生态发展迅速，不可避免地遇到了一些问题，让微信进入了一段调整时期。但随着调整期的结束，各大巨头的入局，小程序保持了良好的发展趋势。2018年，小程序的发展是多维度的。

首先，微信小程序有了更成熟的技术架构和连接能力。这让众多的开发者参与到小程序开发来，也让微信小程序体量迅速达到120万+。

第二点，经过1年的再探索，小程序的各行业玩法逐渐成熟。小程序不再是以小游戏为主力，小程序的头部玩家已经囊括电商、生活服务、游戏、内容资讯、新零售等多个领域。

最重要的一点，随着众多巨头的入局，小程序生态已经从微信生态扩展到今日头条、支付宝、百度等生态。

小程序生态已经大变样，我们在新的生态里，如何抓住小程序的机会呢？

近日，国内最大小程序生态服务平台即速应用发布了一份《小程序2018-2019行业增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测。随着BAT等互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。数据显示，2018年小程序保持了高速的发展趋势，2019年全平台小程序体量有望突破500万，累计用户规模预计将达9亿。

微信小程序总量突破120万

截至2018年11月，微信小程序总量超过120万，与Q2阶段的100万相比较，增长了20%，小程序市场规模依然保持了高速增长趋势。

据报告数据显示，目前微信小程序的用户数量已突破7亿，占微信月活用户的70%，用户使用习惯形成。微信小程序向2.0运营时代迈进，发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存，日活用户已达2亿。支付宝7月在首页添加【小程序收藏】入口后，用户数量大幅提升。支付宝小程序与百度智能小程序的用户累计速度加快，小程序整体生态获得快速发展。

现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣，用户的个性化使用需求快速觉醒，而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间，流量的长尾价值有待进一步挖掘。

微信小程序次日留存提升3倍

张小龙在2018年的微信公开课补充了“用完即走”的下一句，那就是“走了还会回来”，而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，较Q2阶段上涨3倍，日均留存率高达22.7%，用户活跃度大幅提升，小程序的商业价值全面展露。入局较晚的百度小程序在用户留存方面具有极大的想象空间。

小程序的场景覆盖面边界迅速拓宽，超过半数用户的小程序使用频次在4-6次。同时受到小游戏发展的影响，用户的沉浸时长明显提升，截止11月，微信小程序的用户日均使用时长已超15分钟。

微信小程序通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措，培养起用户的使用习惯，全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时长方面，微信小程序领先一步，用户消费能力得以进一步释放。

对于小程序生态链而言，电商、餐饮与新零售是现阶段变现路径最短也最清晰的三类行业，根据报告显示，小程序交易额的占比行业类目也有所增加，越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径，依托微信成熟开放的生态环境，未来小程序交易规模将继续保持高速增长。

2019年小程序发展预测

与2018年年初的相对比，小程序的战场已日渐拥挤，互联网巨头悉数入局完毕，小程序生态产业链基本成型。

结合各平台目前的发展状况，对小程序2019年的发展做出如下预测：

1. 预计2019年底全平台小程序数量突破500万+，累积使用人数超9亿

微信、支付宝、百度等6大平台共同发力小程序，小程序体量将呈几何倍数增长，2019年全平台小程序总量有望超过500万，用户规模预计达9亿。

2. 2019年底各平台即将达成通用的开发技术标准

2019年底全平台有望达成统一的技术开发标准，小程序可以实现全平台的复制移植。

3. 2019年电商将成为各大小程序承载平台重点建设行业

95%的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻，传统电商不再是唯一购物选择。

4. 小游戏行业将进入黄金时代

目前各大平台逐渐增强对小程序游戏类目的扶持，百度的小游戏推荐机制、微信小游戏的个人开发申请不受游戏版号限制等等，通过广告流量与虚拟支付，小游戏在创收方面仍有巨大的想象空间，小游戏开发行业或将进入黄金时期。

小程序这一概念最早由微信提出，但随着互联网巨头的入局，它被赋予了更多的解读与期待。基于平台产品定位的差异化，小程序像一张牵在巨头手中的网，向不同的发展方向快速扩张。2019年必定成为小程序发展历史上里程碑式的一年，巨头之间的战斗才刚刚开始，小程序生态的颠覆势在必行，创新、跌宕、反转或将成为2019年小程序的关键词。

文稿：晓程序速报

节目编制：即速学院