叮咚买菜坚持“卖菜”（上）

叮咚买菜坚持卖菜，面对扩张和盈利两大命题，过去一年，叮咚买菜选择了后者。撤出近1/3的覆盖城市，加大自有品牌商品，提升供应链的自建比例。这家前置仓企业已看到盈亏平衡的曙光。30%这是叮咚买菜最新披露的2022年第三季度毛利率水平。去年统计，这个数字是18.2%。在生鲜电商行业公开可查的数据中，毛利率同比优化11点8分点，是一个相当大的突破。十余年的时间里，国内生鲜电商行业一方面被评估为复购率高，规模达千亿元级别的重要市场，同时又一直被扣上只会烧钱不会赚钱的帽子。

其中以叮咚买菜为代表的前置仓电商更是因在履约环节的重