个人资产破万亿！LV老板靠中国人买买买，击败了贝索斯

个人资产破万亿，LV老板靠中国人买买买击败了贝索斯。本文来自时代周报，作者马欢截至北京时间6月10日，福布斯实时富豪榜显示，全球奢侈品巨头LVNH陆威敏轩集团董事长。现年73岁的伯纳德奥尔默最新身价为1526亿美元约合人民币一点，零二万亿元超越了前世界首富贝索斯1418亿美元约合人民币9495亿元排名世界第二仅次于首富马斯克2205亿美元约合人民币1.48万亿元的身家2021年阿尔诺也曾短暂地超越过贝索斯但不久后便被赶超这一次阿尔诺的排名显然更加牢固它与贝索斯的差距已经拉大至108亿美元阿尔诺的排名离不开中国消费者的助推LVCHM财报显示在中国强劲增长的提振下2021年除日本外。的亚洲地区成为LVMH最大的收入来源销售额与2020年同期相比大涨34.6%占总销售额比重达52052%年一季度亚洲地区除日本销售额数值再次增长同比增长8%为集团贡献了37%的销售额远高于第二名美国地区的贡献额24%伯纳德尔诺在谈及中国市场时透露尽管由于疫情中国客户无法出国旅游但他们2021年从LVMH购买的商品仍然比2019年更多虽然国际旅行短期内不会恢复但这一趋势将持续下去COVIS的2022年奢侈品展望报告显示今年中国仍将是全球品奢侈品增长的领跑者并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场只要LV首贷销量保持增长他的老板就能继续笑看贝索斯销售欲望和文化阿尔诺被誉为时尚界的教皇他30多年经营已经让LVMH集团成为全球最大的奢侈品集团旗下坐拥路易威登LV迪奥蒂梵尼纪梵希宝格力等七十多个品牌集团市值在2021年突破3000亿欧元约合人民币2.13万亿大关后持续上扬阿尔诺本人一直强调集团旗下奢侈品牌尤其是LV销售的其实是欲望和文化他说奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多他需要创造一种根本不存在的消费需求塑造时。尚奢侈品牌必须遵循一个公式通过挖掘品牌历史并用适当的设计师来诠释它严格控制品牌质量和销售巧妙造势吸引眼球制造稀缺感是阿尔诺的拿手好戏一款售价5万多元的LV手袋只在美国纽约第五大街的专卖店有售其他地区消费者需等上数月才能买到这种手包这种限量营销手段反而能激起各地消费者的购买欲望LVMAH发现中国消费者对LV手贷等产品的热爱抓住了中国市场的消费趋势持续针对皮具品类加大投入力度其2021年在时尚和皮具领域的投入超10亿欧元占投入的42%点。

四五通货膨胀增加了生产成本但LVMH反而压住高端消费者通过提价让利润率进一步提高从目前的成绩来看LVMH的策略是正确的集团2022年开局强势一季度销售总额180.03亿欧元约合人民币1279亿元同比增长23%LVMAH在财报中表示其增长主要得益于其高利率的时尚和皮革部门以及奢侈品部门的强劲表现尤其是亚洲地区远高于其他地区其中时尚和皮革部门贡献了近半的营收同比增长30%至91.23亿欧元在各业务中录得最快增速其次选择性零售珠宝手表化妆品和香水分别录的同比增长24%19%17%从财报可以看出营收大涨也与产品提价不无关系2月15日LVMAH宣布由于制造和运输成本的增加将对旗下产品在全球范围内进行提价涨幅在5%至7%之间而这已经是LVMH一年以来第五次提价前首付财富缩水曾经排名阿尔诺之前的亚马逊创始人贝索斯今年财富缩水的厉害贝索斯曾经是世界首富但已卸任亚马逊CEO的他目前在福布斯富豪榜实时榜上仅位列世界第三个人资产缩水只为1418亿美元在过去半年多以来由于美国股市阴晴不定贝索斯的个人财富已经缩水了五百多亿美元贝索斯仍然拥有亚马逊的股票但已经不怎么参与公司业务目前主要精力都投入在个人慈善和私人太空公司蓝色起源上缩水的不止贝索斯2022年至2021年全球的亿万富豪的集体财富增加了近2万亿美元但在2022年随着股市暴跌和全球央行收紧货币政策这些地球上最富有群体中的大部分人现在都正在大出血这当中不乏马斯克比尔盖茨扎克伯格这样的科技富豪阿尔诺并不像贝索斯一样可以将人送上太空但他的资产仍然可以如同火箭一般飞速增长卡尔诺道士不太看不上虚拟科技比如炒得很热的元宇宙在今年的LVMA财报电话会议上他表说目前该集团关注的是现实而不是虚拟世界他表示在当前这个阶段我们在很大程度上是在现实世界中销售真实的产品我们对以十美元的价格出售虚拟运动鞋不感兴趣我们志不在此在阿尔诺看来室美元虚拟鞋的生意比不上上万美元的手提袋阿尔诺还对潜在的投机性泡沫发出警告这种泡沫与许多公司和互联网泡沫一样几乎没有持久的商业价值他说。我们必须警惕泡沫在互联网刚开始的时候各种各样的东西冒了出来然后泡沫破裂了我们必须看看哪些领域实际上更有利可图今年三月LVMH集团的一份文件显示将在下一次股东大会上提议将首席执行官的年龄限制从75岁调整到80岁这意味着阿尔诺可以多奋斗五年