第715期：没有势能不成品牌（3）

基于我昨天讲到的七个场景，我总结了一些品牌势能的价值以及它能发挥什么样的作用。第一，能够帮助品牌和企业创造一个比较有利的舆论环境，能够让企业掌握自身一定的话语权。获得一定的天然流量和热度。我特别强调的是天然，而不是要费劲的花很多钱去沟通。媒体做传播，一是因为费钱，二是效果未必很好，所以天然的舆论和流量是很重要的。第二，帮助企业在遇到负面事件的时候获得强大保护力。第三，获得资本市场的认可，比如在上市前能够被追捧，上市后市场估值能够更稳健，能够在资本市场被充分的体现价值。

有的企业是比较低调，或者是没有特别好的方法去讲述自己的商业模式或者是未来的预期，在这个时候，这样的企业往往会被资本市场低估它的价值。第四，帮助企业在多维度获益。第一个维度，吸引更多人才加入很多区域型的企业。比如说一个河南企业，它要进入到上海，深圳这样的一线城市，他首要行动就是要挖更多的高级管理人才。当他从国际企业，成熟企业去挖人的时候，除了你的薪资待遇，工资福利这些最重要的条件之外，企业势能的高低也很重要。如果这个企业本身有很强的势能背书，就更容易获得人才的青睐。第二个维度，能够获得优质的合作伙伴认可，比如说供应链端和加盟商端。

第三个维度获得更好的资源。我们举一个特别形象的例子，一个湖南的餐饮企业想进入上海，在上海竞争激烈的环境下，他想拿到一些好商场，购物中心里面好的流量位置。在这个时候，如果它的品牌是默默无闻的，没有太多势能的，很容易不受招商经理的待见，就算你花钱也未必能等到最好的位置。在这些区域市场里，高势能的品牌更容易获得青睐。第四个维度，获得较多的媒体流量苹果和特斯拉的背后为什么会有那么多天然流量？首先呢，是因为他们在着力打造自己明星企业家的品牌势能，当它积累到一定程度，就会获得很多媒体流量和自然的关注。这个时候你都不用去找媒体，媒体也会主动来蹭品牌的热度。第五个维度，获得政策的支持。一些医疗高科技行业具备品牌势能之后，它可以获得相应的政策扶持，比如说退税和一些奖励。

大部分企业的生意增长它是离不开品牌势能的，这里面你的销售，渠道建设等环节都很重要。但是品牌势能是可以赋能于你每一个环节的，比如说它可以赋能于你的销售体系和渠道建设。也可以赋能你的流量获取。所以从长期来看，如果没有足够的品牌势能，想要实现生意的增长是挺难的一件事儿。如果想做成一个事业的话，是需要在长期的时间里去持续积累势能的。复利有时候我们往往在短期时间内是感受不到，但是在更长的一段时间里面，我们就会发现复利价值的重要性。而品牌的高势能，它可以赋能企业在多维度方面呢进行发展，而不只是在销售端开店和线下流量。它对于你获取高质量人才，获得更多的合作伙伴都是有帮助的。

所以分享了三期，重要的阐述了品牌具备势能的好处和优点。明天最后一期节目会讲到如何去创造品牌的高势能，以及具体的方法论。