把“药”做成“糖”,医美行业能做出内容与平台的差异化吗?
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欢迎收听创业谍报。本节目由36g高低传媒联合出品。本文来自36氪,记者王梦蝶36氪获悉,我们曾报道过的医美自媒体杂诊的呵呵于近日获得千万元人民币的PRE轮融资。资方为五月资本。此前,杂诊的呵呵曾获得来自一诺基金,联基金,伊夏科技的数百万天使轮融资。根据新氧近期发布的2017年医美行业白皮书,2017年预计将有1400万中国人通过医美变美较2016年同比增长高达42%远高于7%的全球增速中国已经成为全球医美发展速度最快的国家针对医美市场水深国人了解医美专业知识和信息渠道有限的现状医美垂直内容媒体杂诊的呵呵成立于2016年10月以短视频加直播加微信公众号微博等娱乐形式输出医美专业内容并运营粉丝群体看好这部分精准用户的转化潜质目前杂诊的呵呵的各平台总粉丝量是40万杂准的呵呵短视频节目已上线两季共24集每集十分钟目前的全网播放量达到1.3亿是垂直领域流量最大的短视频节目杂志的呵呵以脱口秀和嘉宾对话的形式为观众科普准型知识。
每集会邀请知名准型医生和嘉宾分享整形趣闻,和专业信息创始人林呵呵说,他们对出境医生标准很严格,会从学历背景,三甲医院,职业年限,案例等方面考量,确保内容的权威性。同时杂诊的呵呵在易直播已进行了二十多次直播面诊有上百位用户通过直播获取医美治疗方案未来则会打通双向直播社群运营是杂诊的呵呵的另一重心杂志的呵呵将粘性粉丝称为美宝贝日常与三十几个微信群的八千多个美宝贝互动收集粉丝感兴趣的问题将美容建议和好物推荐内容制成美宝贝互动等视频栏目创始人告诉36氪杂志的呵呵也镇将这部分和新用户分享的医美经历体验拍摄制作为网剧和网综对于先养更美等大。流量的服务平台杂诊的呵呵创始人称他们提供的选择虽多,但以团购切入以医院和准型机构为单位质量参差不齐用户的选择成本较高杂诊的呵呵认为在保证医美产品质量的情况下。更重要的是医生的技术以注射肉毒素为例经验剂量角度对肌肉的把握精准度都是更高,的门槛杂诊的呵呵瞄准中高端用户。向他们推荐匹配的专业头部医生。目前,杂志的呵呵的盈利模式主要是节目广告和护肤品植入导流分成收入,还没有与任何医院和美容机构直接合作获利。创始人认为,医美用户的心理微妙,在真正迈出整询这步之前的咨询过程很长,先要做到的是有趣和有用的内容留存粉丝把药做成糖让他们对杂志的呵呵形成可信赖的品牌认知再寻求进一步的标准化变现创始人告诉36g杂志呢?呵呵的粉丝群体消费能力强转化率高如在米安利阁的乌云文院长参与录制短视频后,机构的销售额一个月增长了四倍,目前的整体转化率是2%,且平均客单价在2万元到3万元
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