〈旅游商品系列谈56〉大旅游商品仍在奋力前行

各位，接着和您分享陈斌先生的旅游商品系列谈，今天咱们说第56篇大旅游商品仍在奋力前行。连日来，啊，各地主要的媒体纷纷报道了中国特色旅游商品评选的最终结果，普遍认为这一次的评选活动拉开了中国大旅游商品时代的序幕。对中国旅游商品的发展起到了巨大的推动作用。但是在高兴之余，也要看到，在中国旅游商品评选活动的过程当中，也反映出了一些旅游商品发展中的问题。首先呢，就是这个品牌建设还未引起足够的重视。这个问题在中国特色旅游商品评选活动网上这个投票的阶段了，就有很多人提出诶，为什么很多参评的旅游商品它没有品牌名称呢？参评的商，参评的这个商品中啊，只有不到30%的东西，它有品牌名称。大多数参评商品，它是只有商品名儿而没有品牌名儿。为此啊，组委会发出通知，请各地补报已经报送的参评商品的品牌名称。

但是直到现场评审的时候，仍有不少参评商品没有品牌名称，甚至有的无品牌名称的企业就主动放弃了参加中评。那么在问到为什么你不重视品牌的时候，很多企业的回答是不是不重视？是真的不好办。那么具体原因呢？啊？一是花了很大力气宣传的品牌，最后被人冒牌儿，冒牌儿的出了问题，反而把真的品牌也给砸了。二呢是一些企业，它热衷于盗版，不去建设自己的品牌。个别企业被组委会要求提供参评旅游商品品牌名称的时候，便立刻遁去了。

三是啊，一些品牌它本身就是死品牌。由于一些品牌的商品长期以来就没有创新发展，尤其是一部分等待国家救济的老字号品牌，虽然呐已经被列入非遗老字号品牌进入了文化保护的范围。但是它缺乏创新，市场份额是逐年萎缩，导致企业生存艰难。虽经政府一而再再而三的扶持，有些老字号还是半死不活，那么品牌对这些企业来说主要是换取政府扶持用的。由于中国特色旅游商品评选他没有奖金，这些企业自然对亮不亮出品牌名称它也就无所谓了。第四呢，就是有些企业认为品牌建设太难，需要的时间太长。

这些回答在一定程度上反映了很多人在很多时候对品牌的认识程度还很低，从内心里并没有重视品牌，那么长期以来还是以产品为导向，而不是以品牌为导向。梳理品牌，仍然是停留在口头儿上。有的企业甚至于在其旅游商品获奖之后啊，他拒绝参加主办单位统一组织的免费展示宣传。第二个大问题呢，就是诚信还比较缺乏。对于本次评选呢，是分类评选，对工艺，材质，功能它都有具体的要求。有的单位送来的参评商品啊，这说明上写的是某某材质，但是您打开仔细一看，诶，却是其他材质的。因为按照说明上的材质，他就很难做出来，甚至根本就做不出来。那么参加评选活动尚且如此呢，那就真的不知道在平时销售的时候，他是不是也在弄虚作假。

个别企业明明送到评审现场的参评商品很少，哎，却说送来了很多，但是您忘了呀，登记表上签字登记的数量它就在那里。还有极个别未获奖企业的负责人在取回参评商品的时候，拿走了其他参评者的参评作品。您没料到吧，场内的监控录像，它可是记录了全过程。本次评选活动中，个别参评企业的种种不诚信表演令人作呕。旅游商品如果没有诚信，他怎能被游客所认知呢？用这种不诚信的方式制作销售旅游商品，游客他会满意吗？第三个大问题就是对旅游商品的分类还很模糊。中国特色旅游商品评选活动是分类评选，旅游工艺品和旅游纪念品是其中两类，那么另外还有旅游竹木品类，旅游陶瓷类，旅游丝织品类，旅游电子类，旅游个人装备品类，旅游特色食品类，旅游茶品等等。那么既然是分类赛，各类就有各类的要求。长期以来啊，由于中国的旅游商品，它主要是纪念品和工艺品，很多企业他根本就没有想过本企业的旅游商品它属于哪类。

一些个工艺品却被报送为公啊。一些工业品啊，报送为工艺品，那么一些纪念品呢，给报送为工艺品，有一些个艺术造型很强的，制作精美的，典型的陶瓷工艺品，却被报送为日用陶瓷。有些精美的手工绣制的刺绣工艺品却被送报送。为什么呀？日用丝织品？这些个报送类别的错误，使一些企业就稀里糊涂把可能获得的奖给丢了。不同类别的旅游商品的设计，生产，销售均不尽相同，这对于旅游商品的商家，厂家来说其实是至关重要的。如果自己都不知道自己的旅游商品是哪一类，又怎么能在对的地方向旅旅客，向游客销售对的旅游商品呢？咱们说第四个大问题，就是对大旅游商品的认识还不够。中国特色旅游商品评选活动的获奖名单中，旅游电子类只有五个金奖，五个银奖，而不是原计划的石金。

石银也使中国特色旅游商品的百金百银实际上只评出了95金，95银。当人们走到评选活动展示现场的旅游电子类展区的时候，就会发现，参评商品的数量明显少于其他类别。餐品商品的系列化程度也明显少于其他类别。很多知名的旅游电子类商品没有送来，咱们都可以理解，而前不久媒体大肆宣传的中国人到日本抢购的智能马桶盖儿。竟然没有一家国内企业报送参评，实在是让评委们大跌眼镜。笔者记得当时在网上啊，对这个问题争论激烈，很多人说，哎，中国也有智能马桶盖儿。中国制造的智能马桶盖儿的质量啊，不次于日本制造，但是在评选活动的时候诶，确实是没有一家企业破送啊。

当问问这个企业你为什么不报送的时候，他们得到的回答是，这个智能马桶盖儿，它不是旅游商品。一边在抱怨中国人出境买智能马桶盖儿，一边对庞大的旅游商品市场视而不见，对旅游商品极其落后的观念至今仍然顽强存在着呀。第五个大问题，片面追求获奖，忽略旅游商品的市场线一些个参评企业或者个人对旅游商品评选活动标准中的市场性要求非常反感。总希望啊用一些大众游客认知度较低的，市场性比较弱的，只是被上级或者少数人喜欢的商品在评选活动中获奖。在这种心态驱使下，一旦作品他没有获奖，马上恼羞成怒，做出各种事态的行为。中国特色旅游商品评选活动过程中反映出的这个问题，是中国旅游商品现状的缩影，也是中国旅游商品发展过程中要逐步解决的问题。当然了，仅仅一次评选活动并不能解决所有的问题，需要通过一系列的引导和措施，逐步实现中国旅游商品的品牌建设。建立中国旅游商品的诚信，加快中国旅游商品的创新发展，树立大旅游商品的理念，促进中国旅游商品市场化程度的提高。

让中国从旅游人数大国向旅游消费大国发展，衷心的希望各地的啊，咱们各地的主管部门和旅游商品企业认真分析总结中国特色旅游商品评选活动所传达出来的信息。在明年的中国特色旅游商品评选中，品牌商品更多一些，特色更强一些，不诚信的行为少一点儿