直播间的“最低价”去哪了?(三)
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欢迎收听百胜软件时间夜听。更多精彩内容敬请关注百事软件微信公众号。不好如没有价格优势,还剩下什么?随着直播常态化,越来越多的消费者经多方对比,已然发现在直播间也可能买贵了。然而仍然有许多粉丝愿意蹲守直播间观看直播带货,是什么吸引了他们?一,主播人设导购优势方便快捷线上购物相比线下是缺少导购主角色的,而主播几乎就是承担了线上导购的功能。更好的主播会站在相对客观的角度去展示,介绍,评价商品,有利于消费者更好好的了解商品全貌。
另外,主播还承担了替我做决策的功能,其中消费者不知道该买A还是买B的时候,主播介绍可以帮助其做出决定。当消费者心里已经小马A但又舍不得花钱的时候,如果其对主播的介绍感到满意,如不满则会退出直播间。还有一些主播甚至可以成为用户消费的理由,连某某主播都说好,反正我也用得到,跟着买。二,用户心理享受,氛围排解有网友说,这个浮躁的年代,QQ成了摆设,微信只有工作信息,接触快递电话只有诈骗。一些车水马龙回到家去发现估计电视机已经很久没有打开,想看点什么剧,却又不知道从何看起。此时此刻打开直播间,还能给空荡荡的家里增加一三场景,缔造热血上头激情下单直播间下单有时候买的就是个氛围。图的就是个快乐,直播间的话术折扣满天飞,即便本没有下天的意愿,在主播的热情推销和优惠力度的诱惑下。
也有可能突然上头,疯狂剁手。在李佳琦的身上体现得尤为明显,他的欧买,杠买它已经深入人心。今年双十一还涌现出不少金绪,例如我本来不想买的,可是他叫我美眉诶。可是放在直播这个背景下倒也正常。带货这个行业已经走向成熟期,主播的头部效应已经生成,品牌自播开始,除了单纯的买东西之外,消费者也会因为主播的导购作用,直播消遣无聊时间等原因观看直播。带货中也生出了新的直播模式和消费习惯,和在价格这件最重要的事情上找到主播平台,品牌,消费者之间的达到互惠互利过求所需的目的。营造更好的带货环境,是全行业需要共同思考和付出努力的问题。
今天的夜听到此结束,我们明天再见。
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