690.为什么普通投资者最佳投资选择是消费类个股

为什么普通投资者最佳投资选择是消费类个股

来自陈立峰的雪球原创专栏

主播：小陆

在股票市场里，最重要的事情就是选择一个合适的投资目标，也就是选股，而选股又涉及到自身教育背景与对行业的理解，如果本身你没有专业背景，那么显然选股就会比较困难，而对于普通投资者来说选择消费类个股，相对来说更简单，更具有投资优势，这是因为：

1.是消费类企业的产品贴近民众，容易被理解和认知。大消费行业的产品是普通大众日常生活经常接触得到的，这就涉及到要选择可以理解的企业，也就是要清楚这个企业的动作模式和盈利模式，并且消费品在市场上卖的怎么样，质量如何，通过长期的耳闻目睹一般都能有直观的感受。如白酒，没有人不知道茅台五粮液是中国的名酒。好空调，格力造的广告词，不知道的人很少。许许多多的消费股商品是我们日常生活的必需品，如伊利牛奶、海天酱油、涪陵榨菜、云南白药、桃李面包、恒顺香醋、青岛啤酒等等。

2.消费产品周期性弱，属于生活消耗品，经营业绩不容易受经济周期的影响，这类企业一般都是弱周期的，相对来说估值也比较稳定。

从估值的角度来说，周期性的个股，估值的难度要更大一些，而弱周期类的个股，由于个股的盈利波动比较小，相对业绩也比较好预期，那么估值的难度就小了许多，在选择买入价格的时候，就更容易一些。

3.受新技术影响小，产品不容易被替代。

对于吃的方面，受新技术影响极小，消费者的味蕾和消费习惯一旦形成了是很难改变的，就象喜欢吃家乡菜一样，无论你走到哪里这个爱好是不会变的；

在服务行业，则完全拼的服务和体验感了。因此，从整个大消费行业来看，技术对消费的影响是不大的，更多的是拼品牌和服务质量。

4.相信品牌的力量

消费行业的优质企业经过长期经营和资金投入形成较强的品牌壁垒和规模优势，使自己的行业地位更加稳定，并且这种品牌能够带来一定的溢价权，使得产品在价格上具有优势。

消费品龙头的护城河较其他行业龙头更宽、更深，更有利于抵御新进入者的威胁，使竞争优势持续时间更长。最典型的如白酒行业，经过二十余年的竞争，形成了茅台牢不可破的龙头地位和五粮液、泸州老窖等的第二梯队的地位，茅台每过一两年就会提一次价，这就是典型的优势。

从以上这几方面来说，如果你本身是一个不愿意研究许多公司的投资者，那么消费类的这些公司，就足够你去投资了，只要有耐心，等待到明显低估的时候去入局，那么长期一定会取得良好的投资收益。@今日话题 

作者：陈立峰

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