杭马火了，因为，2020杭州马拉松赛，官方组委会正式发布了“杭马形象代言人”：SKY天空少年。
印象中上一次因为体育代言而引发争议还是2019年春节期间，流量担当蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使。同样也是这般的情形。
SKY天空少年和蔡徐坤都属于当今年轻人所说的IDOL吧，选择年轻人代言体育项目本身没问题。但为什么形成如此巨大的反弹.
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作者/主播：沈亮 上海行若品牌策划设计机构总监，著有《如赢随形——PIS实战出击》（北京工业大学出版社）
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