商业财经^

18. 明星和大佬都在入局的直播卖货，未来将何去何从

2020-10-15 18:36:46 2.5万

声音简介

18. 明星和大佬都在入局的直播卖货，未来将何去何从

年初，我们在节目中曾聊过直播电商的前世今生——李佳琦、薇娅是如何红起来的，资本如何看待直播电商……短短半年过去，疫情催生了直播电商的进一步成熟，如今无论是大的购物节还是日常促销，品牌和平台都离不开直播了。

但新的问题也在涌现：直播是卖货的万能解药吗？哪些品牌适合直播、哪些在直播间水土不服？为什么董明珠、罗永浩等大佬都在试水直播？本期贝望录，我们请来熟悉直播电商的老朋友赵圆圆，聊聊这半年间直播发生的变化，以及未来的走向。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】
赵圆圆，圆气文化创始人

[05:02]疫情期间上网时长暴增、内容端供给量不够，人们开始看直播
[07:13]带着光环空降直播的大佬，没有一个是认真的
[09:15]直播开始被写进代言合同，是明星商业资源的新模式
[11:40]为什么直播主播对消费者的主动补贴越来越少了
[13:02]直播数据造假不是由行业造成的，而是人造成的
[15:45]是谁在直播刷单？
[17:25]并不是所有品牌都适合直播间，直播的规则瓶颈主要限制了谁？
[24:10]AR、VR和直播电商的结合
[29:30]直播的产学研由谁来牵头？
[31:10]2020年，倒闭的MCN们
[35:40]传统广告人和传统电视人看不起直播电商，但未来他们势必会入局
[39:21]快手入局直播电商
[42:30]未来内容电商和直播电商的新机遇

【后期制作】CC
【制作总监】王若弛