EP145-营销套路深似海—我们是如何一次次掉入双十一消费主义陷阱的？

主播 / 珂珂 艾谁谁   嘉宾 / 夏凉

封面设计 / 珂珂  音频剪辑 / 艾谁谁

今年的双十一仿佛比往年来得都要早一些，面对这个消费主义盛行的时代，不知从何而来的使命感驱使我们想要在这个隆重的日子里为大家揭开营销的套路。

我们这一代可以说是见证了淘宝的兴起和中国互联网电商长的繁荣，近年来各类新型消费渠道层出不穷，不断地冲击着淘宝的地位。这些平台有着极强的自身特性和受众，因此不同品牌穿梭其中时也衍生出了许多不同的营销方式，甚至很多为了迎合电商平台一度牺牲了品牌自身的调性。同时我们也看到营销方式开始逐渐回归商业社会的本质，即直接且具有冲击力的叫卖，直播就是一个很好的例子。

另一个层面上来说商品种类的多样性也造成了产品之间同质化严重的问题，因此一个好的、能够引领潮流营销概念和包装往往显得更为重要。所以这些年也涌现出了很多眼花缭乱的营销新概念，国潮、跨界、小众、限量等等，但更多的只是换汤不换药的贴标签而已，即便成为一时的爆款产品，也有后续竞争力不足的问题。

本期节目我们有幸邀请到了营销行业的从业者，也是我们的老朋友夏凉和大家一起聊聊营销的变迁和他们背后的套路。

最后我们想说不管你是已经下单听到了这期节目，还是没下单听到了这期节目，物质所带来的愉悦感是无可比拟的，我们唯一要做的就是冷静和理性的消费，不要被铺天盖地的营销术语冲昏了头脑。

本期节目我们聊了以下几点：

⭕️ 0:59 为什么大众的网络消费渠道转移？
⭕️ 2:21 pdd是如何做到全网最低价的？
⭕️ 3:40 大牌选择pdd的渠道是出于怎样的考虑？
⭕️ 4:30 不同平台的套路和打法事怎样的？
⭕️ 9:10 大众点评的营销应该怎么打
⭕️ 13:30 大众点评个人用户的玩儿法是什么？
⭕️ 16:43 营销模式这些年都发生了怎样的改变？
⭕️ 21:00 品牌的调性和营销平台之间是否存在矛盾？
⭕️ 22:30 新媒体的方式效果就真的比传统方式更好吗？
⭕️ 24:15 如何看待pdd卖特斯拉的行为
⭕️ 27:30 在不同平台会有价格倾斜吗？
⭕️ 29:22 哪个产品的营销已经相对比较成熟？
⭕️ 31:50 小切入点的品牌是如何成功营销的？
⭕️ 34:20 如何看待跨界合作？
⭕️ 36:00 如何解读国潮概念？
⭕️ 39:05 小众概念是不是在最近被滥用？
⭕️ 45:05 营销在当前是不是尤为重要？
⭕️ 49:00 如何看待电视剧中的广告植入？
⭕️ 52:00 叫卖式的营销方式真的有效果吗？
⭕️ 53:04 营销行业的从业者画像究竟是什么样的？
⭕️ 55:00 消费行业的本质是什么？
⭕️ 57:00 风险投资行业对于大消费是不是过于乐观了？
⭕️ 62:20 大众究竟需要怎样的产品？
⭕️ 64:00 男性的社交方式和消费习惯
⭕️ 66:16 如何做好对男性的营销
⭕️ 68:00 夏凉的营销作品

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