《创新与普及》
知识定位:《传播学教程》第十一章
记忆点:提出+重要成果
1962年,美国农村社会学家罗杰斯在对农村中新事物的采纳和普及过程进行深入调查的基础上,发表了《创新与普及》这项研究报告。
在《创新与普及》当中,罗杰斯提出了“创新扩散理论”,同时还对《人民的选择》和《个人影响》中的许多观点,特别是两级传播的概念做了重要的补充和修正,把“两级传播”模式发展成为“多级”或“N级”传播模式。
具体而言,罗杰斯把大众传播过程区分为两个方面:一是作为信息传递过程的“信息流”,“信息流”可以是“一级”的,即信息可以由传媒直接“流”向一般受众;二是作为效果或影响的产生和波及过程的“影响流”,“影响流”是多级的,要经过人际传播中许多环节的过滤。
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