我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子,当我们年龄渐长走入社会,智能手机和电脑承担起日常的记录,文具似乎已经与我们渐行渐远。然而,随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响,不少人又开始用回纸笔,成为文具消费的中坚力量。本期贝望录,我们请来了一位文具行业从业者,聊聊文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。
本期贝望录听众福利:国誉人气文具大礼包
欢迎在本集的小宇宙App评论区留言,分享你对文具这门生意的看法。3月24日,我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。
【嘉宾】
柚子,国誉商业(上海)有限公司文具事业部市场部部长
【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者
[02:06]文具行业的分类、主要客群和消费旺季
[06:28]在孩子的不同年龄段,谁在决定他买什么样的文具?
[09:50]文具行业很少有热钱进来,和人口红利及行业毛利率都有关
[13:48]为什么日本多年存在少子高龄化问题,但文具产业依然蓬勃?
[19:44]日本的“文具女子”概念是如何诞生的
[22:26]长大后依然喜欢使用文具的习惯是东亚特色吗?
[28:00]聊聊日本和中国的手帐文化,以及为何在碎片化媒体时代,依然有年轻人选择写手帐?
[38:13]文具行业争夺的是“wallet share”,奶茶、小零食也是文具产业的竞争者
[42:36]文具公司没有那么多营销预算做广告,要如何获得新客?
[46:51]海外文具厂商如何在中国市场的低价文具竞争中存活下来
[50:49]文具行业的促销无法通过“试用装”,只能靠逐步渗透
[51:11]日本文具品牌Hobonichi的成功和它的中国市场布局
【后期制作】天牛
【收听方式】
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笑言说
请问谁中了文具的大奖啊 主播在哪里?今天已经25号喽!😜
Withinlink 回复 @笑言说:
已经在小宇宙甄选了10位听众留言哦,感谢你的参与!
笑言说 回复 @Withinlink:
是嘛?公布一下获选评论和評选标准吧,以示公平,毕竟一共就11条評論
笑言说 回复 @Withinlink:
不,一共評論听众才6位,算上我。怎麼評的?
Withinlink 回复 @笑言说:
我们的shownotes里已经写明了,这次活动的平台在小宇宙APP,所以我们甄选的留言都是小宇宙平台上的听众,还请理解
笑言说 回复 @Withinlink:
原來是這樣啊,沒听清,下次去下載一個
喜欢美男啊
我是柚子的粉丝,从学校到职场,一直很喜欢文具,从基础的到多样的,从普通的到品牌的,很多时候工作累了,就会想,要努力赚钱买更好的文具啊,然后就又坚持下来
Withinlink 回复 @喜欢美男啊:
又拾获柚子粉一枚
上海树莓
在日本手帐有没有在线化的趋势,有没有在APP上记录的方式推荐。
勇平_W0
你好 白丝底、幼子
笑言说
抢沙发!工作许多年,和我的好朋友们一样,都喜欢文具是文具控。出门旅行至欧美日韩,文具手帐是必逛之处。谢谢这一期分享让我更加坚定了自己手帐的习惯,数字化的时代,反倒是让纸质版更加宝贵和无法取代的功能。也相信这个市场是小众,但会稳定成长。谢谢这一期的分享,受教👏👍
Withinlink 回复 @笑言说:
找到同好者,我们也很开心
童子童子
来自柚子的微博粉,我对文具的记忆就是从初高中陪伴自己的三菱笔,到大学仍旧保留了购买书写品的习惯,上班之后哪怕公司有提供文具还是自己携带偏多,工作后第一本国誉自我和斑马复古系列还是学妹送给我的,后来也保持了每年买手帐的习惯,现在在日企上班发现真的公司每年会给我们订手账本,还会和银行或者客户供应商交换,新的一年想要购入一支好钢笔,保持书写习惯啊~文具大赏真的已经超越cosme在我心中的地位了哈哈哈