--感谢OBAGI欧邦琪对本集节目的支持--
关于如何让自己变得更美这件事,不少现代人都能就此谈论一二,从涂抹的产品到专业医美项目,大众对其关注度之高不难看出颜值经济的蓬勃和崛起。近几年越来越多海外专业功效护肤品品牌布局中国市场, 这类专业功效类产品与各色医美机构、诊所和专业美容渠道打配合,试图满足消费者“安心变美”的诉求。本期贝望录,我们从医美机构的商业逻辑和潜规则开始聊起,探讨医美机构获客、运营成本等基本面问题,同时拓展到医美机构所选择和使用的产品标准等方面,举例聊聊在海外受到各大专业机构青睐的品牌OBAGI欧邦琪,是如何针对中国本土情况开拓潜力市场的。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
赵卿
OBAGI中国区资深市场&销售总监
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人
刘雨静 Jennie Liu
长期观察消费与营销行业的记者
【本期内容提要】
[04:57] 整形、美容等不同性质的医美机构,需要的资质不同
[08:10] 医美机构是如何获客的
[09:01] 医美机构的毛利率和运营成本
[10:37] 为什么皮肤类产品是医美机构的重要获客来源?
[13:14] 医美产品层出不穷,是谁在开发?
[20:30] 皮肤的光老化是什么?
[25:57] 医美机构选择护肤产品的偏好趋势
[33:32] 早C晚A的护肤概念适用于所有人吗?
[41:12] Obagi作为功效型护肤品品牌的媒介投放策略
[45:23] 男性消费者的“护肤焦虑”
[47:06] 海外品牌要开拓中国市场,如何突破专业医美机构渠道?
【后期制作】天牛
【收听方式】
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RedWayne
节目越来越软文。。
K大kenj
obagi这个牌子很多年前我在美国就见过了,在医生开的小而美的诊所里,一大面墙,当时用的是一套产品。比起国内超大型嘈杂的机构,美国的医美诊所更注重隐私和体验,医生、护士和消费者也有紧密的联系,像家庭皮肤医生,不会随便换老板,也比较少会跳槽,整个感觉比较舒服,当然推荐的品牌也比较稳定,感觉都是真的受到医生推崇的,而不是广告。 国内去一次医美机构,有时候都觉得像去茶馆……
李倩玲Bessie 回复 @K大kenj:
去茶馆。。。哈哈哈
日日是好日93
天猫店铺关注了
李倩玲Bessie 回复 @日日是好日93:
赞👍!
亦白1997
在做医美的我觉得这期节目很不错
李倩玲Bessie 回复 @亦白1997:
谢谢亲!
小晞晞也叫Phoebe
多了解一下