Vol.317 去年此时最火的露营，今年就“凉凉”了？

三分钟热度，直抵体坛沸点。我是张闻。要问2022年的4月，最火的是什么？“露营”必须是高频词。帐篷一搭，小腿一蹬，田园牧歌，与世无争。这是去年，年轻人最流行的生活方式。有业内人士粗粗一算，说去年，光北京就有超500家露营地，可能每天都有一家新的露营地开门迎客。去年春夏那阵，投入十几万，整整草坪，摆几顶帐篷，拍两张美图发小某书，两个月就能把投入挣回来。

不过随着“乙类乙管”出行便利。去年最夯的“露营”，在2023年的4月，成了过气网红。很多露营地的客流并没有随着春天的到来回归。去年还需要花门票钱进场地、再花钱租帐篷的营地，早已不要门票钱了。但去年愿意在露营上一天消费几千的都市潮人，却扭头飞赴泰国打卡了。和远方的山川大海比，近郊的草坪瞬间不香了。其实，这也没有什么可大惊小怪的。红得快，凉得快，就是流量经济的宿命。和露营一样，去年体育产业另一个超火的赛道，也露营好搭档，“飞盘”在这个春天，也面临着客源下降的现状。

流量啊看似是无限的，但其实人们的注意力是很有限的，新热点总会覆盖次新热点。而在流量刚来时跟风而入的经营者往往就被晾在了沙滩上。

《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，而2019年，这个数字还不到200亿。

供给扩张，需求没跟上。行业原有的问题也被暴露了出来。最突出莫过于场地。找一片荒地，支帐篷，然后用眼睛吞下“青山绿水”只是我们美好的想象。要以此做生意，必须得弄清楚，土地性质。

有不少从业者开始入局时才发现，「很多荒地其实是耕地或保护用地，不能做经营活动。」这么关键的信息，营地建设前经营者都没搞清楚。建了再被拆的情况很多从业者都遇到过。

再来，露营是怎么算到我们体育产业里来得呢？这是因为他属于户外运动大类。只要是户外，天气、季节等不稳定因素也会很大程度上影响经营。最简单的，冬天很多地方就无法营业。天气不冷，一阵妖风，可能也会造成意料以外的损失。

而短暂顶流后，营地的经营者们，要求生，我觉得也有一个小tips，那就是别忘了露营在很多场景下属于户外运动赛道。把帐篷支起来就拍照，重点在于帐篷和帐篷的美照。晒过了，也就不会再当回头客了。

换个角度，帐篷开始其实是“附属品”，它是为人们在户外登山、溯溪、徒步后提供的“临时休息站”。露营产业要持续发展，必须“走出帐篷”。其实呀，人们对于大自然的热爱不会过时，户外运动意识的觉醒也不会因为可以长途旅行了就再度关闭。露营产业的经营者，恰恰应该回归露营本质，帐篷外的天地，才是露营产业的广阔未来。

好啦，以上就是今天三分钟热度的全部内容，我是张闻。咱们隔天见。