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提及高端白酒,许多人会联想到水井坊,这个品牌号称有600年延续不断的酿酒历史。
它曾荣获“中国白酒第一坊”的美称,在国内各地热销,十分火爆。仅在2019年,水井坊的营业收入就高达46.1亿。
然而,这个历史悠久的酒企却有着不为人知的内幕。
实际上早在十多年前,水井坊就已经由法国人控股。
不明真相的人还以为自己饮的是文化,喝的是情怀,殊不知早就已经被一群外国人当做韭菜收割了一茬又一茬。
那么,水井坊是怎样顶着历史的传承,走到了由外国人掌控的资本世界里的呢?
“中国白酒第一坊”火爆全国
中国人自古以来就喜欢饮用白酒,亲朋好友相聚可助兴。白酒文化也拥有着悠久的历史。
流传至今的不少白酒品牌,更是都有着自己独特的酿造技术与工艺,凭借着超高的品质,它们得以活跃在如今的白酒市场中。
其中,水井坊作为备受瞩目的浓香型白酒代表,就收获了不少国人们的喜爱。它的酒体清澈,口感细腻,酒香浓郁,回甘无穷,对白酒有研究的人自然也是对它追捧有加。
水井坊又是元、明、清三代川酒老烧坊的遗址,它被称为“现存最古老的酿酒坊”。
这样的“金字招牌”彻底震撼着人们,也夺人眼球。因此,水井坊成功地在国内各地圈粉无数。
它被赋予了历史文化的底蕴,让饮用这类白酒的人仿佛会穿越时空,可以触及到浓厚的酒文化,也可以去深刻体验宫廷达官贵人的繁华与喜乐。
当然了,水井坊作为“老字号”品牌也是有着自身独特的酿酒技术的。
它结合了自古以来劳动人民的智慧与艰辛,才以现在传承酒文化的品牌形象出现在当代社会的。
它也在文化与情怀的营销中不断创新,迎合国人的思想与感情,更是拥有越来越高的地位,在我国的白酒领域成为名副其实的“领头羊”。
2000年,一瓶水井坊的白酒价格是在600元,比同时期的茅台、五粮液都要贵上不少。
要知道,那时候普通上班族的平均月薪也不过在1000元左右。
但就是这样昂贵的水井坊白酒却在国内一路畅销,甚至到了“断货”的地步。
当然,它们只是用售罄来做营销策略而已,做足噱头,吊足胃口,它们才有机会赚得盆满钵满。
2021年,水井坊的营业收入就达到了56.3亿。
惊人的数据无不彰显着国人对它的热忱与支持,国人们从骨子里就对这种带着历史底蕴的白酒爱得极其深沉。
而水井坊火爆各地的最大因素莫过于那六百年的传承,靠着师徒的口传心授,让水井坊的美酒得以传承。
它陈香飘逸,甘润幽雅,不仅滋润了国人的心,也让国人对悠久的文化感到骄傲。
饮酒者不仅是在致敬这些传承酿酒技艺的“匠人”,也是在对中国传统文化表达认可与热爱,是人们品味的归属感,是中华民族的自豪感。
然而,无数国人都被蒙在了鼓里。
谁都没想到,这个怎么看都是“国货之光”的水井坊,实际上早就被外国资本家充分“染指”。
外资控股的“伪国产酒企”
2006年,法国轩尼诗将资本的力量拓展到了我国,它们第一时间就将目标对准了富有文化传承的“水井坊”。
彼时,“水井坊”一半以上的股份正式由法国人掌控。
直到7年后,“水井坊”的被收购计划彻底完成,它本来应该代表的国货之光,却在这个时候变得黯然失色。
然而,这一切都是在幕后进行的,国内知道水井坊早就“更朝换代”的人知之甚少。
甚至,为了掩盖水井坊沦为外资品牌这一事实,法国人还专门成立了香港水井坊有限公司,对其进行经营与管理。
水井坊依然宣称自己是数百年的“老字号”,它们在营销中也会用“致敬中国文化”这样的字眼来引导国人的情感消费。
而且,它们还会根据中国传统的节日而进行各种实时营销,迎合国人民的品味。
对于“水井坊”的最终去向,也许是局势所趋,也许是金钱强大的力量与诱惑力,但木已成舟,它被收购的现实已经不容改变。
但是,外国资本家的这种做派难免让国人为之愤怒。
既然已经成为不折不扣的外资企业,那就不应该再继续伪装成国企来迷惑人,不应该借此疯狂收割中国老百姓。
作为消费者,我们率先会选择支持国货,是本着“中国人不骗中国人”的感情使然,也是因为对于国货,我们本身就有着特别高的信任度。
毕竟许多优秀的国货始终坚持将高性价比进行到底,成功地赢得了人们对国货的喜爱。
也是因为国人的消费观多半如此,国外的资本家也充分利用了这一点。
这才会让国内的老百姓们成为被收割不断的韭菜,更是为已经沦为外资企业的水井坊贡献了数十亿的收入。
问题百出的“国货之耻”
自从水井坊被收购以后,它的营销宣传力度就变得史无前例。
在综艺节目以及影视作品中,经常可以看到它的身影。可以说,此时的水井坊把更多的钱用于广告宣传,却唯独不去与时俱进地提高质量。
而它也推出一些限量版以及主题产品,迎合着国民们的消费价值观,刺激消费市场。
同时,也打着情怀的名义,吸引国民们的目光,让它在一众高端白酒产品中拔得头筹。
它们自诩为“国酒之光”,又拿出600年的历史来当做宣传的噱头,而这些对于国人民来说是最为受用的。
然而,一味地追求宣传,却忽视了品质,只是吹捧得天花乱坠,实际上却华而不实。
问题百出,频繁被曝光,着实是让“国货之光”变成了一个巨大的“耻辱”。
首先就是酒精度数并没有达到规定的52度,甚至还不足45度。
很明显,这就是在酿造的过程中出现了纰漏。
而事实上,之所以会有这样的问题,并非把关不严,而是有意为之,主要就是为了让成本控制到更低。
为了最大限度地压榨成本,提高收益,它们甚至还在酿酒的过程中选择了不合格的设备以及原料。
这样做的严重后果就是水井坊白酒变了味道,原先的浓香中带有了让人无法接受的异味。
与此同时,有人发现近来水井坊白酒的口感也降低了档次,会有强烈的刺激感,入口辛辣无比,让人很难将这样的品质当做高端白酒。
要知道以前的水井坊白酒味道可是出了名的浓郁,细细品味,回味无穷。
一切的源头也都是资本的力量,是万恶的金钱,让水井坊的经营理念与生产标准发生了变化,才会让其暴露出各种问题,而这还无异于搬起石头砸自己的脚。
脱离了品质的任何产品也都将逐渐失去原有的市场,失去人们的信任。
水井坊白酒的质量问题,不但让国人消费者无法品味到真正馥郁而醇厚的优质白酒,还可能会对人们的身体产生难以想象的伤害。
此外,也有报道称水井坊有以次充好的现象,这样的做法当然一切还都是因为“向钱看”,为了更大限度地捞金,它们可谓无所不用其极。
水井坊被外国人收购,这本身就是一件让人感到无比遗憾的事儿。
毕竟此前已有无数国人围绕着水井坊,做出了常人难以想象的的努力与付出,现在来看也都打了水漂。
如今,这群外国人竟然又脱离了品质,借着人们对中国文化的情怀而大做文章,大肆宣传,疯狂敛财,着实让人愤怒不已。
被频繁曝光的问题愈发严重,可以看得出水井坊现在的“主人”浑身上下都都只有铜臭的味道。
它们不在乎中国白酒的文化,也不会去传承这样悠久的酿酒技术,它们只想“潜伏”在中国继续大捞特捞而已。
只是,当国人们发现水井坊的品质日益下降,它所呈现出来的经营理念也都与原先背道而驰,也就真正嗅到了不一样的味道。
原来这家看起来很有历史厚重感的酒企,早就成了外国人敛财的“法宝”。
在强大而激烈的市场竞争之下,这样华而不实的品牌也最终会被时代所抛弃。特别是,当人们发现这背后又隐藏着如此惊天内幕时,也就对水井坊失去了原本的信任与喜爱。
结语
像水井坊这样的“老字号”国产品牌传承本就不易,需要它们严抓质量,也需要抓住机遇,更需要国人们的共同努力与支持,才可以为它们的创新与发展迎来新的机遇。
然而,水井坊最终从高高在上的国货中被除名,它的境遇让人深感遗憾。
如今的水井坊已经沦为外国资本家收割中国百姓的“武器”,大家理应看清这样的局面。我们支持国货,更支持为高性价比、品质过硬的国货。
你还知道哪些含有“洋芯”的“国货”呢?
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2_m0g5wd
这篇黑水井坊的文章真损
听友256098200 回复 @2_m0g5wd:
你不知道的事实多着呢。中华牙膏是中国的吗?你不知道资本控制市场?
1356920apbh
难道公司没有二鬼子出谋划策吗,只有国人懂国人
156939934
真没想到呀,但是我查了一下,外资是第二大股东?
一起来聊聊吧
真的吗,即使真的,那也是自己人不争气!
北街的
绝对不喝“水井坊”!