本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：吴宇雯。
时钟是一个不断循环的圆，2023年已悄然进入尾声，“双旦”的来临也正开启2024年的大门。欧暇·地中海即将在漳州长泰凯悦广场店举办“时光里的旅居”冬季“双旦”活动。回看这一年，欧暇·地中海带着独有的“地中海”风吹过了春夏秋冬在各地留下“地中海”的落款。作为城市新兴度假品牌，欧暇·地中海正以独特的品牌特色，在各个城市打造休闲度假的理想空间，成为市场中耀眼的新星。
“地中海”式的四季游
“诞”愿为终，以“旦”复始，正值圣诞、元旦双节的契点，欧暇·地中海将在漳州长泰凯悦广场店举办以“诞愿充值计划”为主题的“时光里的旅居”活动。漳州长泰凯悦广场店作为欧暇·地中海品牌现阶段重点旗舰店之一，同时也迎来了开业一周年。在这一年间，其承担了品牌定位深化、形象展示、产品及服务标准落地呈现的重要使命，对欧暇·地中海的未来发展有着积极的促进意义。
本次“诞愿充值计划”通过“时光里的旅居”品牌线活动IP，专属设计了圣诞“祝愿”、“食愿”、“美愿”、“礼愿”四项形式亮点，旨在为现场来宾提供一场沉浸式充满“地中海”风情的“吃喝娱乐愿望充值之旅”，以及一波诚意满满的优惠福利。“祝愿”充值以手写祝福贺卡为仪式感，让来宾感受浓浓节日美好与温暖；“食愿”充值通过姜饼屋创意手工DIY，让来宾享受一场传统圣诞与地中海健康美食风味的碰撞；“美愿”充值是一场围绕“视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉”门店五感体验的美照打卡之旅；“礼愿”充值则为来宾提供了丰厚的圣诞好礼（打卡闯关礼和预定好房礼）。在酒店极富“地中海”风情的环境下，活动设计将浓厚的节庆氛围与“地中海”特色相融合，为来宾打造一场别开生面的欢快、惬意之旅。
此次冬季“双旦”活动不禁令人充满期待，回顾这一年，欧暇·地中海在每个季节都举办了专属特色活动，在不同城市留下“地中海”的痕迹，呈现了“地中海”式的四季游。时间拨回三月，漳州的“春风海岛行”活动中，在伴随着和煦的春风，欧暇·地中海以风情明信片、墨香书本、海域寻宝等形式带领大家在海滨城市度过了一段温柔的“海边时光”。六月的仲夏，一场“特色烤试PK战”活动与欧暇·地中海共约漳州，“特色地中海暇趣之旅”、“特色地中海餐食+烧烤体验”一系列精彩的活动让旅客开启了一场城市地中海的仲夏夜之梦。陆丰岁宝百货金利华旗舰店的盛大开业启动了金秋十月，在充满烟火气的汕尾陆丰，欧暇·地中海的沙龙活动带领旅客解锁“地中海”新地点，体验风味盛筵，经历了一场千古地中海与陆丰人文的相遇。
每个季节一场精彩纷呈的活动，欧暇·地中海不断将自己的品牌文化与当地城市特色相结合并融合到每一次活动中去，为各位旅客复刻“地中海”风格的城市休闲度假体验，让地中海的风吹向更多的地方。
城市度假的新潮向
“城市如海，我们都在寻找一处心灵栖息的旅地”，每一个在城市居住的人都萌生逃离的念头，而度假则成为了不被城市磨灭热情的选择。近年来，在伴随着消费群体越来越年轻化，消费需求逐渐多元化、体验化的背景下，城市度假的新概念正在酒店市场兴起。
根据携程数据显示，今年“双节”期间平台上温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超5成，度假农庄订单量同比增长超155%，具有特色、配套全、品质好的中高端度假酒店成为了消费者的热门选择。这些数据都清晰的表明当下旅游消费市场城市度假、休闲度假正成为热门板块，而相对应的住宿产品也正进入大众的视线。
旅游市场的复苏和度假需求的爆发推动了城市度假酒店市场的发展。今年十月，Club Med地中海白日方舟·南京仙林度假村开业，一价全包的模式囊括了消费者对于城市的想象。中旅国际旗下沙漠钻石酒店的揭牌仪式也表明中旅正式加码度假市场，发布全新度假目的地品牌“中旅度假”。除了高端酒店品牌的加入，中端品牌在城市度假市场也正在释放自己的潜力。
欧暇·地中海作为锦江酒店打造的首个创新酒店品牌，于2019年创立，在基于当前旅游消费市场的变化下品牌形成了“地中海”式城市休闲度假的独特定位。为了能够形成差异化的酒店特色，为消费者提供多元的城市度假体验，欧暇·地中海选择“一城一海，一店一特色”的发展战略进行市场布局，将酒店与当地城市的属地文化紧密结合，打造特色地标。今年五一期间，欧暇·地中海（漳州长泰凯悦广场店）RevPAR高达1179元，新开业的枝江奥美时代广场店OCC达108%，各家门店优异的成绩也恰好证明了欧暇·地中海此战略的正确性与前瞻性。同时，为了更好满足新一代消费者对于生活品味多样的需求，欧暇·地中海在倡导“暇享好时光”的品牌理念下，结合城市与酒店文化特色举办了一系列品牌活动，“春风海岛行”，“特色烤试PK战”......在一场场趣味、休闲的活动中感受欧暇·地中海酒店打造的“地中海”松弛的生活方式，体验休闲度假氛围。
值得一提的是，欧暇·地中海今年还打造了一个“城市度假纪”的系列影片，作为品牌短视频及图文内容专属IP进行创作，每期围绕不同城市门店进行打卡探店，希望通过内容IP所呈现的“地中海式”度假体验可以吸引更多的消费者。截止目前，已吸引多位小红书、抖音、B站等主流社媒平台达人前往，其中不乏全网自媒矩阵近50万的KOL达人及各类时尚、旅游、颜值等KOC博主，覆盖桂林、漳州、东莞、阳江、枝江、陆丰、上海、西安等多个城市。
如何建立“地中海”式度假名片
城市林立的大厦中只能看见窄小的天空，宽广无垠的大海便成为人们的向往。相比城市边缘的大海，欧暇·地中海则给予了一种全新的选择，在源于“地中海”灵感的设计理念下，酒店的产品和服务都融合了“地中海”风格，打造了“离尘不离城”的专属“地中海”，为旅客营造了休闲、松弛的城市度假体验。
/ 自然建筑的平衡设计
于色彩而言，在提取了西班牙蔚蓝色海岸与白色沙滩的“地中海”式蓝白色作为酒店的主色调，再点缀上质朴、简介的深棕色木材，酒店自然流露出自然、古朴的氛围。陆丰岁宝百货金利华旗舰店“绿洲森林”利用拼花瓷砖与马赛克工艺，原木色与清新绿的结合，将“绿洲”从平面延伸到现实。此外，“阳光海岸”休息区中的“文化墙”利用石材的原色差铺砌出一面原生自然的“西班牙海岸”。漳州长泰凯悦广场店大堂的服务台用绿植缠绕着木质悬梁结构，墙面上的剔透的琉璃花瓶折射出五光十色，明媚的金黄色与白色墙面相契，大堂空间顿时充满活力。
于建筑而言，酒店依然运用“地中海”经典的圆顶建筑强化整体外形与空间辨识度的同时，运用拱形线条辅之，以达到延伸空间的通透感以及加强美感。漳州长泰凯悦广场店与陆丰东海大道店的“时光之门”使用圆形的拱门与圆弧柔和的线条共同勾勒出一扇扇拱形观景窗、圆弧内门等“穿越之门”感受千古希腊风情。在“无界·共享”的理念下，陆丰岁宝百货金利华旗舰店以O.live social圆形服务台为中心，利用圆弧线条360°将工作、打卡、畅饮、服务等区域进行串联链接，打造了一个可以自由穿梭的空间，让旅客在感受到无尽的自在与身心的松弛感。客房中桌椅、灯具，大堂的圆形软凳......浑圆的几何线条存在在酒店的每一隅角落。
/ 松弛有度的生活方式
酒店作为只提供住宿的传统印象正逐渐被打破，对于如今追求多元、轻松生活方式的消费者来说，他们希望“酒店不止是酒店”可以感受不同空间带来的多样体验。欧暇·地中海在高品质的住宿服务外，为消费者打造了美食、工作、社交、健身等多个体验场景，并将“地中海”文化融入其中，营造“地中海”般舒适、松弛的生活体验。
陆丰岁宝百货金利华旗舰店的“地中海特色餐厅”在健康的理念下推出包括橄榄油轻食沙拉、希腊风味酸奶、无糖气泡水等“新”地中海风味美食，还可以自己动手DIY酸奶捞，简单又富含营养；漳州长泰凯悦广场店还推出了特色地中海风味下午茶，不仅有黑咖的提供，还结合了属地特色美食，享用功夫茶，品尝绿豆粉粿。除了美食外，陆丰岁宝百货金利华旗舰店“畅饮吧”、“共享办公区”更是提供给了旅客轻松、自在的社交空间。酒店新升级的“智能深睡港”房型，引进五大深睡技术，打造“圣托里尼呼吸”睡眠场景，让旅客沉浸式享受睡眠。漳州长泰凯悦广场店在高端会议室、多功能洗衣房、健身房之外，更是考虑到亲子客群，专属打造儿童娱乐区和室内乐园。
多个场景满足不同的生活需求，欧暇·地中海让旅客即便是在酒店里也可以感受到多种自由的生活方式。
/ “地中海”IP的专属定制
IP作为市场上炙手可热的选择，也是酒店品牌不可或缺的。通过IP打造独特的品牌形象，提高品牌知名度的同时还可以吸引更多的消费者从而在市场中“脱颖而出”。而欧暇·地中海最具特色的“地中海”IP在与城市地标的结合下，定制了一个个网红打卡圣地，用“地中海”IP吸引了众多消费者慕名前来。
欧暇·地中海酒店一直以消费者的体验为主，通过打造独特的体验产品来强化IP的独特个性和文化魅力。漳州长泰凯悦广场店的爱琴海空中花园，100多平方米的休闲空间，白色的砂石平铺出一条条闲适小路，将各个区域分隔开，路边仙人掌与花草的点缀，微风吹过带来一阵宛如在海边散步的惬意之感，夜晚O.live social字样灯光亮起，成为静谧夜晚的梦幻之处。再如陆丰岁宝百货金利华旗舰店创新打造的爱琴海天台，不仅将希腊爱琴海的背景板搬至于此，还复刻了圣托里尼的建筑成为“爱琴海打卡角”，让旅客纷纷前来打卡拍照。同时这里还是一个集休闲、商务的多功能复合空间，不仅作为餐厅的延展，享受早餐，还是小型会议的聚集地，打开投影仪还可是三五好友的娱乐活动空间。
新兴力量如何彰显商业价值
度假风潮的多元化发展，让城市度假赛道成为了众多酒店品牌不断探索的路径，无论是高端奢侈酒店品牌还是本土新兴的品牌，都在通过不断创新、升级自身酒店产品，迎合新型消费者的需求，获得市场和消费者的认可。欧暇·地中海作为中端酒店市场的新兴力量，近年来成绩斐然引得市场关注，它又是如何彰显其商业价值的呢？
/ 强大的适应力
在酒店市场竞争日趋激烈的情况下，伴随着消费市场的变化莫测，酒店品牌如何能够快速感知到市场变化的同时并做出相对应的策略，已经成为每个酒店品牌都需要重视的问题。
欧暇·地中海在新生代消费升级的背景下，带着鲜明的度假属性，对接当下蓬勃发展的度假需求，用独具特色的“地中海”产品服务，打造松弛、自然、闲适的环境体验，满足休闲度假的消费者诉求。与此同时，当商务休闲“混合式商旅”逐渐成为新商旅时代的发展趋势，欧暇·地中海也正感知到了这一点，其商务“基因”为商旅群体带来高品质入住服务的同时还提供了多元化的休闲体验。欧暇·地中海凭借自身对市场快速、强大的适应力和感知力，将商务与度假双重基因做融合，客源兼容了城市度假、休闲旅游、商务差旅多个市场，或许在未来能够成为市场的主流。
/ 优秀的运营能力
酒店的运营在酒店的发展过程中起着至关重要的作用，只有通过合理的运营才可以让酒店提高收益、增强竞争力，同时将酒店品牌的产品文化实现可持续发展。
就外部而言，欧暇·地中海与维也纳酒店共同使用同一批运营管理团队，其强大的营销运营能力也给予了欧暇·地中海更多的动能，达到双势发展。就自身而言，欧暇·地中海在倡导“暇享好时光”的品牌理念下，营造了独有的“地中海”式独家体验，同时还以“一城一海，一店一特色”的属地化运营战略实现了在各地区的深耕发展。结合漳州依山傍海的地理优势，酒店实现了“山水与海”的联结；在快节奏的魔都上海，都市氛围的反衬下则推动了“城市与海”的结合。各地酒店因此都彰显了属地化的城市特色，实现了差异化运营。
/ 核心的产品力
面对如今不断变化的消费时代，酒店品牌在注重市场和消费者需求变化的情况下，对自身产品的也在进行不断“迭代升级”，并且在“变”的过程中努力实现差异化、个性化和体验化，从而形成更具核心竞争的产品力。
欧暇·地中海以“地中海”文化为产品设计主旋律，构筑了一个富有舒适、松弛、自然的“地中海”世界，受到消费者的青睐。欧暇·地中海一直以IP定制策略作为品牌的核心竞争力，通过打造特色产品地标，吸引消费者打卡、社交，利用网红效应形成线上和线下的品牌吸引力，提升酒店的溢价和收入，为门店强效赋能。但不满足于此，欧暇·地中海也开始走向2.0迭代的道路，11月陆丰岁宝百货金利华旗舰店的开业便是产品进行升级落地的首家旗舰店。在核心的“地中海”风格下，结合“科技的力量”，引入“五大深睡技术”全新打造“智能深睡港”房型，关注当下聚焦的睡眠问题，为消费者提供更加舒适的休息环境。
综上，欧暇·地中海面对国内新型的消费市场，在主打“地中海”式城市度假体验的理念下，通过打造差异化产品，自身的市场感应力以及运营的加持，不断满足消费者的需求，也赋予了品牌极高的商业价值。欧暇·地中海作为新兴力量正在为中端城市度假市场不断迸发潜力。回看欧暇·地中海在2023年举办的多场品牌活动，将“地中海”特色在城市度假市场留下了深刻的印象。岁聿其莫，归心向荣，相信欧暇·地中海带着“地中海”风在新的一年会有更长久、广阔的发展。
越闽粤
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