苹果与脸书的隐私大战 | 吴晨·商业观察092

最近苹果和脸书这两家全球市值排名前十的公司掐了起来，不仅苹果的CEO库克和脸书的老板小札隔空喊话，不知名道姓地相互攻击，脸书也指出未来广告业务有可能因为苹果的政策调整受到伤害，并且有消息说它可能直接起诉苹果的行为。今天地问题来了？为什么这两家互联网巨头会掐起来呢？

原因很简单，因为苹果在四月底发布最新地操作系统iOS 14.5，对苹果手机上的隐私政策做了全面调整，引爆了巨头之间的隐私大战。

你可能听说过，在互联网出现之前，广告业曾经有过这么一句话，广告投放是一个“广而告之，盲目投钱”的世界，其中有一半广告根本是白白烧钱，但没人知道是哪一半。换句话说，在平面和视频媒体时代，对广告的衡量是模糊和粗糙的，完全无法精准的评价广告的效果。

互联网时代出现了Cookie，也就是网页上追踪用户行为的小工具，一下子你在搜索引擎里搜索了什么，到了电商网站上它们就知道推送给你什么。智能手机更进一步引发了一场了解用户的追踪革命，各路APP都极尽可能搜集用户的行为信息，构建用户画像，并希望据此为用户提供精准的产品和服务。像脸书这样的超级社交媒体APP，不仅通过自己的APP搜集信息，也通过手机搜集用户信息，而它将这些信息整合起来形成的精准用户画像，作为为用户提供精准广告投放的基础。