品类战略:定位理论最新发展

品类战略:定位理论最新发展

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定位思想是有史以来对美国营销影响最大的观念。

定位经典丛书是每一位中国企业家的战略必修课。

《品类战略》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前言营销思想,并结合国内外众多大企业的成功与失败案例,具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心地位;解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道,使你的品牌起步就是领导者。

建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大的品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大的品牌地下都有一个具有前景的品类在支撑,品牌下面的主题是品类,一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。



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