大师谈管理营销投资大合集|德鲁克、科特勒、巴菲特商业经典书单

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三个行业中的顶尖大师!值得终生学习的职场宝典

管理学之父——彼得·德鲁克

营销学之父——菲利普·科特勒

华尔街股神——沃伦·巴菲特


《德鲁克谈管理》

德鲁克管理思想中透射出强烈的系统思维。他把组织看成是社会机体的一部分,因此他用一种宏观的、长聚焦的视野来研究微观组织,这种思维视野的宽度和长度就远远超越了那些就管理谈管理的研究方法。


在传统的思维模式中,由于对企业的理解是由内向外延伸,所以企业往往会关注眼前的利益,而对企业的核心价值理解错误。


很多人直到现在还认为企业的目的是追求利润。德鲁克以“旁观者”的姿态,从外部看企业,所以他得出结论:企业的目的在企业之外,那就是创造顾客。


为顾客贡献了什么,创造了什么,这都是企业对自身的定位。同样,企业的使命,也必然在企业之外,即追求社会效益和责任。而当今,中国的企业家和经理人,是否真正意识到德鲁克这一思想的重大现实意义了呢?


《科特勒谈营销》

菲利普·科特勒博士生于1931年,是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”。他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史,从而成就了完整的营销理论,培养了一代又一代美国大型公司的企业家。


从1975年至1995年的20年间,他多次获得美国国家级勋章和褒奖,包括“保尔·D·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。


他是美国营销协会(AMA)第一届“营销教育者奖”的获得者,也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖的得主。


多年来,科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究,他的最新研究领域包括:高科技市场营销,城市、地区及国家的竞争优势研究等。


他创造的一些概念,如“反向营销”和“社会营销”等,被人们广泛应用和实践。他著作众多,许多都被翻译成20多种语言,被58个国家的营销人士视为营销宝典。


《巴菲特谈投资》

巴菲特被喻为“当代最伟大的投资者”,被称为“华尔街股神”,他在投资的发展史上可谓独占鳌头。在《福布斯》推出的2004年度全球排行榜中,巴菲特以429亿美元成为仅次于比尔·盖茨的世界第二大富豪。


生活中的很多富豪,他们的财富都来自产品或发明。但是,巴菲特的成功,靠的纯粹是投资。他从零开始,靠从事股票和企业投资聚起了巨额财富。


巴菲特从1965年接手伯克希尔公司至2007年的42年间,经历过股市崩盘,高通货膨胀、银行利率等险恶情况,但伯克希尔公司从未出现过亏损年度,这是绝无仅有的奇迹。而且,伯克希尔公司每股的净值由当初的19美元增长到现在的50498美元,年复合增长率约为22%。


“如果一个人在1965年交1万美元给巴菲特管理,那么,到2002年年底,它将变成27亿美元,而且这还是税后收入。”


如果你想要学投资,巴菲特是永远值得学习的楷模。但是,资本市场不光是经济的晴雨表,而且是一个能够深刻洞悉人类思维与行为的场所。你如果脱离美国当时历史阶段的经济环境,脱离开巴菲特个人特有的人格魅力,一味地模仿巴菲特就会成为东施效颦。


我们跟巴菲特学投资,是在学习他集中投资、长期持股、关心企业而不关心市场等的基础上,深入了解和把握这些投资规律和技巧,应用有关理论并分析其实用性,探索其在投资具体实践中如何具体运用,从而使自己的投资取得成功。

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