为什么肯德基那么有名了还要不停的打广告?
做品牌,让更多的人知道自己这家公司,比如说金融业做广告,经常是特别高大上的感觉,没有具体业务推荐,只是反复告诉受众自己如何专业、如何靠谱。它又推出了哪种新产品,或者又在搞什么新的促销活动等等,做广告的目的是为了让你去购买品尝,而不是直接做品牌,所以哪怕它已经家喻户晓了,也还是要做广告——因为它不断在推出新的菜品啊!
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之所以家喻户晓,很大程度上也是靠广告打出来的品牌。但是,做到了家喻户晓后如果停止打广告会出现什么情况呢?你的竞争对手还在不听的打广告,做品牌。虽然你现在处于领先的地位,但时间一长,别的品牌的知名度追到你,甚至超越你的时候,等待你的就是死亡。因为用户在不停的成长,也就是说孩子们在长大,你不打广告如何保证这群长大的人认识你。健力宝就是最好的例子,可以说在90年代,健力宝是家喻户晓的饮料品牌,销量是可口可乐和百事可乐的总和,但就是这么一款家喻户晓的产品,在今天如果你问00后的孩子,可能没有一个人知道这个品牌。
因为肯德基这个品牌,很大程度上也是通过广告的形式来家喻户晓的,而且肯德基的广告,更多是在推荐新品,而不是在做品牌。市场永远都是变幻莫测的,没有永远的商业模式。无论是品牌也好,还是产品也好,如果你做得好,只能说你抓住了这个时代的红利。但你永远无法保证下一个时代来临的时候,你是不是会被淘汰。你不打广告,别人就会打广告,竞争永远都存在。所以,即使是肯德基也要天天打广告,来提醒消费者。
做品牌,让更多的人知道自己这家公司,比如说金融业做广告,经常是特别高大上的感觉,没有具体业务推荐,只是反复告诉受众自己如何专业、如何靠谱。它又推出了哪种新产品,或者又在搞什么新的促销活动等等,做广告的目的是为了让你去购买品尝,而不是直接做品牌,所以哪怕它已经家喻户晓了,也还是要做广告——因为它不断在推出新的菜品啊!
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