如何提高现代旅游文化产品的市场接受度

在当代旅游中，游客对目的地的选择正在发生变化，那些能够体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化场景，越来越具有吸引力和感染力。如今的我们不缺旅游资源，也不缺人文资源，但缺的是资源深度挖掘和创意表达。以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。让文化资源中的生活美学意义体现在文旅融合的各个环节上。迪斯尼主题公园中最具吸引力的唐老鸭、米老鼠、狮子王等动漫形象，彰显的是文化创意。无锡灵山小镇·拈花湾从佛经中“佛祖拈花、迦叶微笑”的典故中汲取灵感，历经五年打造，使灵山从一个单独的观光景区，一举蜕变为“网红”休闲度假胜地。实践表明，文化创意能够赋予旅游业最鲜活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力。

传承+弘扬=丰富融合发展新形式

旅游是保护、传承和发展传统文化的有效途径，在传承弘扬中华优秀传统文化中发挥着重要作用。要弘扬特色文化，丰富新的旅游模式，将物质文化与非物质文化有机结合起来。结合民俗文化、民间工艺体验旅游等的开发，保护和发展传统民间艺术，推动传统工艺走进现代生活，促进传统工艺提高品质、形成品牌，走上产业化发展之路。在打造文化旅游品牌的同时，注重知识内涵发掘，满足人民群众多元化消费需求，构筑多元立体的文化旅游融合发展新形式。

休闲+产品=特色文化产业

依托文物资源发展红色旅游、遗产旅游、研学旅游，推动文化旅游融入食、住、行、游、购、娱各环节，实现文旅融合，打造更多体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品。可推动文化与节庆活动、时尚走秀、舞台演艺等文旅项目的结合，不仅活化文化，还将以时尚、新潮、创意的文旅活动，扩大旅游目的地客流。就当地文化内涵的挖掘与提升，创意策划系列文化旅游节活动、时尚走秀、文化展演、舞台剧等形式，拉动夜间经济，加快旅游目的地的文化与经济价值的深度提升。旅游可以为文化带来人气，体验式消费的方式值得很多文创旅游开发学习借鉴。

创意+行销=让文化“活”起来

从市场角度出发，缺乏产品设计与创新能力，市场接受度差。为拉近消费者与文化旅游的距离，除产品样式设计创新、增强使用体验感之外，生动化的文化营销传播手段，以丰富多样的内容玩转文化+旅游，如微电影、纪录片、时装走秀、创意短视频、现场直播等，利用纪录片、时装走秀、创意短视频等新型媒体宣传渠道，有利于将传统文化深植于消费者心中，用最直观的方式向消费者展现文化资源的现代化形象，让千年文化“活”起来，以便改变大众对传统文化的“刻板印象”，更好地理解传统文化和匠心精神。

开发+保护=长效分配机制

文化遗产是祖先留给我们的宝贵财富，它既是一种文化资源，也是一种旅游资源。历史街区，文化村落为什么越来越成为远近闻名的旅游热点，就是因为它们都有着深厚的文化积淀，浓缩了时代的记忆。那么如何在有效保护的基础上开发利用？要积极探索文创产品开发的收入分配机制，在文化创意产品开发方面取得的相关收入，可用于公益文化服务、藏品征集、文化创意产品扩大开发及相关人员绩效奖励，加强对重点文物、特色文物和非物质文化遗产的有效保护和合理开发利用。利用好深厚历史，带动文化消费，将实现社会效益和经济效益的有机统一。