红牛为什么这么成功?
1个回答
第一,它很有钱。
现在的市场决定了薄利多销式的产品才能取得巨额利润。红牛的销量比Ferrari大得多吧,至少我现在连VW都没有但是喝红牛还是没问题的。而且看红牛的售价(五块钱一罐),那个利润率想来比百事还高。
第二,红牛的企业形象决定了赞助体育赛事是它的一项重要议题
红牛的定位是“维生素功能饮料”,作用就是激发人体潜能、挑战极限。所以,红牛的企业形象必然就是充满活力、敢于挑战一切,形象化一些就是一个穿着运动服满头滴汗的爷们(同理,百事=跳街舞的奶油小生,可口可乐=带着大耳机到处晃悠的Hip-Hop男)。这样的企业形象就注定了红牛要和众多赛事紧密联系,而且常规一些的,比如篮球之类的,它都不屑于参与,要参与就玩烧钱的、极限的,所以就有了红牛赞助的F1车队、WRC车队、特技飞行队等等。特点:都很烧钱,都很玩命。通过这样一系列的赞助活动,红牛反过来又强化了自己运动男的企业形象,这是一个循环促进的过程。
现在的市场决定了薄利多销式的产品才能取得巨额利润。红牛的销量比Ferrari大得多吧,至少我现在连VW都没有但是喝红牛还是没问题的。而且看红牛的售价(五块钱一罐),那个利润率想来比百事还高。
第二,红牛的企业形象决定了赞助体育赛事是它的一项重要议题
红牛的定位是“维生素功能饮料”,作用就是激发人体潜能、挑战极限。所以,红牛的企业形象必然就是充满活力、敢于挑战一切,形象化一些就是一个穿着运动服满头滴汗的爷们(同理,百事=跳街舞的奶油小生,可口可乐=带着大耳机到处晃悠的Hip-Hop男)。这样的企业形象就注定了红牛要和众多赛事紧密联系,而且常规一些的,比如篮球之类的,它都不屑于参与,要参与就玩烧钱的、极限的,所以就有了红牛赞助的F1车队、WRC车队、特技飞行队等等。特点:都很烧钱,都很玩命。通过这样一系列的赞助活动,红牛反过来又强化了自己运动男的企业形象,这是一个循环促进的过程。
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红牛有啥功效
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全文牛听听读书牛,这款绘本功能的早教机怎么样?
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红牛为什么这么成功?
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