关于问题与机遇并存的例子？

1、奥运改变企业的故事



　　企业如何为奥运会组建专门的经营管理和组织机构;奥运对企业的标志、口号、营销战略产生了什么影响;奥运文化如何在企业文化的点点滴滴融和渗透。



　　Ø 2004年3月联想成为了第一个也是目前唯一一个来自中国的国际奥组委全球合作伙伴，对联想而言奥运top不仅是非常光荣的，同时也是联想国际化道路上重要一步，将给联想带来巨大的品牌形象价值，联想的品牌通过和奥运品牌建立联系，有效地提高了品牌知名度和美誉度。



　　Ø 从外部环境来讲，北京能够成为2008奥运会的举办城市，这是一个难得的历史机遇，联想作为一家中国企业，有责任也有义务珍惜和利用这个机会，通过对奥运的赞助，实现一个企业的公民责任。



　　Ø 作为奥运TOP伙伴，联想将为本届奥运会提供包括台式电脑、笔记本电脑、服务器、打印机在内的上万台计算技术设备以及数百人的专业技术服务队伍，所以我们希望通过联想奥运品质的产品和服务，能够更好的支持本届奥运会的举办，让民族品牌在奥运会上闪耀更多光彩。



　　Ø 为了更好的支持北京奥运会，联想将通过持续创新，提供高品质的产品。我们刚刚发布的新开天荣幸获得了北京奥组委的认可，成为首款奥运机型。消费台式部门还与奥组委合作在全国进行“奥运联想千县行”，获得了很好的反响。最近，随着奥运志愿者招募计划展开，联想将通过覆盖全国的5000家专卖店，积极协助宣传招募活动，为北京奥运贡献力量。



　　Ø 作为奥运全球TOP，联想还有一项重要使命就是在全世界范围内传播奥林匹克精神。奥运所提倡的“和平、友谊、进步”代表着全人类的共同梦想，“更快，更高，更强”的口号也激励着全球各国人们不断拼搏，不断奋进，我们希望通过自己作为奥运全球TOP的努力，在中国更好的传播奥运精神。我们正在全国范围内举行“奥运联想千县行”等一系列公益活动，来完成这一使命。



　　2、 企业参与奥运赞助的经历



　　Ø 国际奥委会对全球合作伙伴还有着严格的选拔程序和条件。其中之一就是要求入选企业在本领域内居于世界领先地位，是拥有充足全球性资源的跨国公司。TOP计划实际上成为国际级大企业的俱乐部，参与者基本上都是全球领导企业。



　　Ø 联想成为奥运全球TOP实际上是一个双向选择。联想希望能够利用奥运平台，在全球推广自己的品牌，而同时，奥组委看重的是联想的实力。同时，我想国际奥委会也因为这个运动会在北京举行，也期望有一家中国的企业能够成为中国历史上第一家TOP的赞助商。但是，实力是最根本的因素。



　　Ø 3月26日，联想集团与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委在北京共同签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP合作伙伴)，这是联想首次成为国际奥委会TOP，也是奥运历史上中国企业首次获此资格。



　　Ø 联想和奥组委的合作非常愉快。2006年2月26日，联想提供的6000台联想电脑以零故障支持都灵冬季奥运会，赢得了奥委会的高度赞扬。国际奥委会主席罗格赞扬说：“作为第一次服务奥运的中国企业，联想的表现让我们非常的满意，同时也非常欣喜，让我们对联想的产品和服务能力都有了更深的认识和信任。我信任联想。”



　　3、 企业在参与奥运后的逆转历程(逆转时机)。



　　Ø 奥运会是一个举世瞩目的国际性体育赛事，同时也是一个国际化的舞台，对联想而言奥运TOP不仅是非常光荣的，同时也是联想国际化道路上重要一步，将给联想带来巨大的品牌形象价值。



　　Ø 从企业自身的战略来讲，赞助奥运也是公司国际化品牌战略的关键举措。通过将联想的品牌和奥运品牌的结合，在欧洲、美洲，有利于向我们客户、合作伙伴推广联想的品牌。



　　



　　4、 奥运非流通纪念产品的设计理念、设计故事



　　Ø 对于北京2008年奥运会吉祥物的诞生，每个联想员工都非常兴奋与自豪，因为我们早就开始准备并深度参予到整个吉祥物发布的庆典当中，福娃的诞生，凝结着联想人的智慧和努力。



　　Ø 吉祥物福娃代表着‘繁荣、欢乐、激情、健康、好运’。福娃的色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。



　　Ø 福娃的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。福娃的名字是：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的邀请“北京欢迎您”。