如何制定媒介策略,有媒介策略专业机构吗?
2个回答
媒介策略的制定,需要根据企业具体的广告投放情况和市场受众情况。对于名牌企业,每年的广告投入动辄数亿,所以,对广告投放汇报的分析必不可少。因此,企业在选择媒介的时候,需要参考相关数据。
媒介策略专业机构,国内做的好的,比如开元研究,等等
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一般来说,广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定,也可以从媒介传播的角度。如果从营销的角度来定,媒体预算被控制为行销预算的一部分,优点在于不至于偏离销售现实,缺点在于忽略媒体竞争环境和传播所需;如果从媒介传播的角度来定,它考虑到为达成品牌赋予的传播任务所需的投资额度,确保传播信息的产出,产出较多的毛评点(GRP,即广告通过特定节目所送达的视听率总和)。
企业要选择媒介进行营销和宣传品牌,首先需要明确自身的优劣势和产品特点,结合产品受众的行为来分析媒介。这里必须注重市场调研,和媒体数据,这就必不可少的要依托一些专业的策略机构。
国内先进的媒体策略公司,也有一些。比如开元研究(国内顶级媒体研究和媒介策略提供机构)。这是一个专注于媒体研究和策略指导的机构。希望,你去了解一下,你会发现,我的答案是最佳的。
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