营销，广告与品牌，在新零售时代应该怎么理解

新零售时代的营销、广告与品牌，在本质意义上并没有发生变化，但是在三者的形式或呈现上会发生变化。

营销，是上升到模式层面的思考。传统企业的营销模式，以经典4P作为金科玉律，以产品和渠道为中心，而新零售时代，是以消费者为中心，所以营销模式有较大差异。更多是从思维开始。
广告，可以理解为一种营销手段，一般是依附于某种媒体。广告如果要有很好的触发率，同样也是要洞察消费者的行为习惯。新零售时代，消费者的路径模糊化，传统的广告管理形式已经不足以支撑多元化的营销模式。
品牌和牌子有本质区别，是某一事物给消费者留下的综合认知。新零售时代，对消费者感知事物的方式有非常大的改变。品牌被认知的方式，理所当然应该发生变化。

新零售时代，以消费者为中心。而消费者则呈现社群化的聚集形态。所以不论是营销、广告还是品牌，都需要社交化。以社交赋能新零售，是更为高级的运营模式。