为什么我的淘宝直通车平均点击花费高于我的出价

淘宝直通车平均点击花费高于出价的原因：

1）词的基础出价

基础出价就是在关键词后设定的价格，现在PC与无线可以分开出价，也可以无线按PC的出价按无线比例出价。

2）最终出价。

最终的出价，还有时间溢价，人群溢价，淘宝站外溢价，如果有设这些，也会影响到最终出价。

但最终的出价不是最后的扣费，最后的扣费=最终出价排名后一名的出价*对方的质量得分/自己的质量得分+0.01

因此，为了解决这种情况，尽量让自己的质量得分更高，才有可能有更少的扣费。