怎样设计调查报告方案?

第一节 市场调查方案的设计

　　市场调查方案的设计，是指实现调查目标或检验调查假设索要实施的计划。在调查之前根据调查研究的目的、调查对象的性质，必须对调查工作总的目标和各个阶段进行通盘考虑和安排，并提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。

本章重点

市场调查方案设计的概念
市场调查方案的内容
　

　　客观上不存在唯一的调查计划方案，调查人员往往有很多的选择，每一种选择都会有其优缺点，这就需要调查研究人员进行总和的考虑和权衡。一般来说，主要需要权衡的是调查成本和调查信息的质量之间的关系，通常所获得信息越精确，错误越少，成本就越高。另外需要权衡的还有时间限制和调查类型，调查人员必须在很多条件的约束下，向客户提供尽可能科学的调查方案。
　　市场调查的范围可大可小，但无论是大范围的研究，还是小规模的调查，都会涉及相互联系的各个方面和全部过程。这里所说的全部过程，是指调查所需经历的各个阶段和环节，即调查资料的收集、调查资料的整理很分析的等。只有对此事先做出同一考虑和安排，才能保证减少误差，顺利进行。