评书广告文案
优秀经典的文案总是简洁有力的,信息表达要直接又准确。虽然现在不看电视了,网上看节目也会开会员去掉广告,但是心目中还是有几个经典的广告文案,多年了,也不会忘记。
麦氏咖啡麦斯威尔的‘滴滴香浓 意犹未尽’,应该是麦斯威尔最经典的广告语吧。‘滴滴’给人联想的意境,好像热烫的咖啡从咖啡壶里倒出来,‘香浓’又给人嗅觉和味觉上的美妙联想,‘意犹未尽’在暗示消费者在喝完咖啡后很满足但还想要续杯的感觉。
这8个字的广告文案简单易懂,却又深刻表达了麦氏咖啡味道上的醇厚和香浓,并给出了咖啡代表性的含义,可以增强消费者对产品的信任,引起共鸣,激发消费者的购买欲望。
M&M's 巧克力豆只溶在口,不溶在手 。这是世界著名的广告大师Rosser Reeves只花了不到10分钟给出的灵感,曾经在2004年被评为美国第一广告语。这句广告语有趣的表达了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待,不快点吃,就要溶化在手里咯,这个可不好,赶快吃掉它吧!
这是一个广告届的经典。这则广告播出时,马上在美国名声大燥,成为美国家喻户晓的巧克力豆品牌,并且一直流传至今。它反映了M&M's巧克力豆的独特的糖衣包装,又暗示了M&M巧克力非常好吃,不希望巧克力豆在我们手上停留太久。
德芙巧克力德芙巧克力的这句'牛奶香浓 丝般感受’是德芙用的很早的广告语了,现在不一定有人知道。 它之所以经典是因为给消费者香浓丝滑像牛奶,又像真丝的感觉。
用丝来形容巧克力的细腻柔滑的感觉,可谓是想象力丰富;充分利用了这个比喻,将巧克力的特点发挥到极致。
总结
这些经典广告文案豆具有非凡的创意和趣味性,表达的很形象、很生动,最重要的是广告语和产品给消费者感觉上的统一性,才让文案长久流传,过目不忘。
有问题,上知乎。知乎的广告虽然被很多人说重复得让人讨厌,但这却让人在短时间内记住了知乎。知乎广告一直在重复告知所有人“有问题 上知乎”。知乎的广告文案是这样的:演员刘昊然:你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题,上知乎。上知乎,问知乎,答知乎,看知乎,搜知乎,刷知乎。有问题,上知乎。(旁白)知乎,发现更大的世界。
第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
(画面为一条大鲑鱼,身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。
第一、以客户利益为重心
你的广告开场句必须有吸引客户继续阅读下去的步骤,要是你写的每一个字对客户有意义,广告开始就谈论客户本身,他们的疑虑,需求和渴望的东西,这些才正橘能让你的广告营销受到欢迎。
第二、必须简洁明了
很多人认为只有足够多的文字才能突出产品的优势和特色,所以广告要做得很长,其实这种想法是错误的,人的大脑记忆最大的容纳量只有7个单位左右,板块内容是越少越容易被记住,比如说排毒养颜就很容易让客户过目不忘,又简介又明了。
第三、一定要符合客户的习惯
你的广告代表着你的销售建议,针对不同的客户要有不同的表达方式,不同的客户群体适合的表达方式,一定要提前进行测试,测试的结果会告诉你广告应该怎么做怎么改进。
第四、场景化身临其境的棚顷感觉
人天生都喜欢听故事,如果你能把故事编到你广告内容中去,并且还感人,相信你的客户绝对是无法抗拒的,你讲个某某故事,这个故事有代入感,里面的人和事情跟身边人相关,比如说某某明星用了我的产品,最后怎么样怎么样了,有时间,有地点,有人物,有情节链清陆,这个就是故事。
广告文案的写作方法:
1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为"构图中心"。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为:"视觉流程"。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
广告文案专家广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者,简称文案。
广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
指表现广告信息的言语与文字构成。
原来想利用这个假期和大家一起出去玩玩,加强沟通,了解,站在自己的角度来说就是交朋友,站在公司管理的角度就是增强公司团队建设,毕竟这个年代追求的是整个团队力量,所以每个公司都在拼命的抓团队建设,尤其以金融、保险行业最为明显。
以前公司团建不是烧烤就是爬山之类的,特别无聊,但是又不能不去,本来团建是要用来提高员工积极性,这么一搞公司上下都积极性不高了。
今年hr小姐姐顺带我们玩一种新的团建模式,叫做团剧,一开始还以为是一大群人去看剧啥的,后来了解到原来是有点类似那种带剧本的活动,每个人都可以有一个角色扮演,一下子兴趣就上来
移花接木 貌合神离 偷梁换柱
所谓貌合是指广告用语和成语音同,神离是指广告用语和成语所要表达的意思根本不同!
一举是指传播“篡(cuàn)改”之后的成语当做广告用语本身这个行为,多得是指对“既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息”的认识的肯定。
文章共写到三种意见:1、可以这样用,这样用挺好的;2、不能这样用,成语不能成为广告用语的“选材”基地。3、反对这样用,因为是担心如此用法会使广大正在学习的中小学生进入成语学习的误区!作者基本是持第三种看法!
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