电动汽车高端品牌

定位专为竞争而生，无竞争定位无用。大生产时代的圣经是营销4P理论，随着经济的不断繁荣发展，竞争出现了，随着竞争的加剧，定位出现了。定位把市场变小，从有形变无形，从资源到心理。
定位包含市场定位、品类定位、品牌定位、产品定位四种路径的可能；4P任何1P都可以成为定位及整体品牌营销活动的核心，如微软的产品windows，戴尔的渠道直销，碳酸饮料的广告，格兰仕的价格，耐克的品牌。所以企业要根据自身环境考虑问题。 a、品牌营销4P竞争策略服务于定位，定位因之而实现；
b、定位结论由定位、品牌策略、品牌营销4P竞争策略构成；
c、定位定义品牌，品牌表现定位；营销实现品牌，品牌驱动营销；
d、沟通的使命是定位，沟通的内容是品牌，沟通的具化是形象，沟通的步骤是策略，沟通
的方法是传播，沟通的路径是营销。 a、产品策略来源于定位所占据的市场空白和消费者认知空白。
b、产品策略以企业资源为前提，是定位的具体载体。
c、定位驱动的产品策略是放弃与聚焦的过程。
d、没有完美的产品策略，优势产品策略来源于对劣势地舍弃。
e、产品及产品策略可以就是定位。
f、产品策略应包含产品品类、产品命名、口味测试、包装风格、色彩运用、克重组合、
产品故事、产品线组合、产品周期管理、投放区域等几方面。
g、当产品策略作为定位的主体时，产品策略即成为品牌营销4P策略主体。一切策略均
围绕产品策略展开。 a、定位是价格策略的唯一来源，但产品定位不完全等同于定位，产品线的价格策略需考
虑各产品自身属性和使命的定位。
b、最直接的竞争手段就是价格战，无敌价格是定位和企业竞争战略的重要内容。当价格
策略作为定位的主体时，价格策略即成为品牌营销4P策略主体。一切策略均围绕价格策
略展开。 a、招商初期可选择大范围分销、区域分销、根据地分销等形式。
b、推广期可选择全国分销、深度分销、密集分销等形式。
c、成长期一般为战略市场终端拦截、重点市场密集分销、目标市场深度分销、游击市场
全国分销等形式。
d、衰退期一般为低价全国分销，此时一般已经开始新产品导入或老产品功能再发现工作。
e、当分销渠道和购买地点作为定位的主体时，渠道策略即成为品牌营销4P策略主体。
一切策略均围绕渠道策略展开 a、广促策略工作存在品牌发展周期问题，知名度、美誉度、信任度、忠诚度很难跨越，
定位在实施阶段首先要实现知名度或认知度第一。
b、没有定位就没有有效的广促，传播必须要符合定位的阶段性要求。
c、广促是营销的行为，更是品牌建立的过程和具体手段之一。
d、广而告之的沟通广义讲应该包括所有的品牌传播行为，如新闻、公关、广告、事件、
促销、陈列、海报、传单、路演、商业设计、会展、论坛等，而核心必须是定位。
e、广促策略一般作为战术，很少作为定位本身出现。 无定位无品牌；确定品牌营销战略核心。
确定品牌营销战略核心，请牢记STP+B+4P（S-Segmentation 细分市场、T-Target market 目标市场、P-positioning 定位、B-brand品牌、4P-Product 产品、4P-Price 价格、4P-Place 渠道、4P-Promotion 沟通广促）是一体的，但是要根据实际情况组合须分主次。

合资汽车品牌：丰田、本田、日产、奔驰、宝马。

1、丰田

丰田是当今世界最大的汽车制造商之一，每171辆车才会出现1辆发动机故障，传说中开不坏的1GR-FE发动机，几十万公里无需大修，并且能保证稳定性和燃油经济性，已成为神车之一。

2、本田

本田号称买发动机送车的品牌，发动机故障率低一直被人们所公认的，其发动机不仅可靠性高，油耗和动力都表现优秀，每344辆车才会出现1辆发动机故障，本田10年来在F1赛道上积累了大量涡轮增压技术，在思域身上很好地验证了这一结论。成为合资车品牌排行榜第二名也是实至名归。

3、日产

作为日系三强之一的日产，虽然发动机核心技术和可靠性表现一般，但是曾经的VQ系列发动机，几乎涵盖日产20年前所有车型上，VQ37HR自吸V6发动机也是日产的巅峰之作，连续十四年入选沃德十佳发动机。能在合资车品牌排行靠前，也是说明日产在这方面还是蛮有实力的。

4、奔驰

奔驰作为最古老的汽车品牌，作为汽车的发明者，已经拥有成熟的技术，性能和质量方面也是数一数二的，在汽车的成长道路上一直起着中坚力量。因此能上合资车品牌排行榜也是理所当然的。

5、宝马

华晨宝马与进口宝马最大的差别就是轴距问题，为了迎合国人需求，通常所见的3系5系都带Li（加长版），虽然宝马生产总部在德国慕尼黑工厂，而华晨宝马在沈阳工厂也有着非常高的自动化，质量方面有时候都远超德国本土的宝马工厂。

奥迪

AUDI 奥迪乘用车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。已被大众收购。

奔驰

1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为乘用车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

大众

Volkswagen大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。

福特

FORD 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。

宝马

人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。

法拉利

FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

标致

PEUGEOT标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修·昆蒂省的标致，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。

沃尔沃

1915年6月，“Volvo”名称首先出现在SKF一具滚珠轴承上，并正式于瑞典，皇家专利与商标注册局注册成为商标。从那一天起，SKF公司出品的每一组汽车用滚珠与滚子轴承侧面，都打上了全新的Volvo标志。 在拉丁语中，“Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式，例如，带转轮的手枪就被称为“revolver”。在采用第一人称单数形式时，动词 “volvere”就成为“volvo”，“I roll”就是“我勇往直前”的意思。因此Volvo意为“滚滚向前”。中文名称为“沃尔沃”，过去也曾有“富豪”的中文名称。