如果说人生有分水岭,对李文华来说,他的分水岭就是2011年创办上海童锐网络有限公司(以下简称“工程师爸爸”):
在此以前,他按照既定的人生路径求学、工作,虽然经过了首次创业的“失意”,但人生总体比较顺遂。
2011年以后,在他人多方“游说”下,这位互联网“老兵”尝试了二次创业,经历了人生中前所未有的“跌宕起伏”。
如今,已过不惑之年的李文华给人的感觉更多是从容和释然。
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兴趣驱动的人生,精彩纷呈
70年代出生的李文华是家里的老幺,家乡位于湖南和广西的交界,乡音难辨。
“很多人都说我是混合口音,可能是在外面呆久了吧”,谈到口音的问题,李文华爽朗地一笑。
他口中所谓的“在外面”大概要从求学开始算起。
高考时李文华报了南开大学的信息科学专业,“我原本以为是计算机有关的专业,但报到后才发现它属于数学系。由于我特别喜欢电子工程,所以在本科期间又辅修了相关课程,最后考研还是选择了电子系,后来去了浙大。”
可以说,在李文华的求学和工作初期,“兴趣驱动”是他的人生关键词,最具代表性的一个例子就是他自愿降薪去深圳金蝶软件。
“我记得当时金蝶正面临巨大的产品变革,他们新开了一个战略产品,我对那个项目很感兴趣,所以从原先的上海外资企业离职去了深圳的金蝶。”
在金蝶期间,李文华从事了很多岗位,从研发高级工程师到总体架构师、区域售前顾问、实施项目经理……均有所涉猎,而且跨度很大,这一切也全是兴趣使然。
2005年,李文华大学时代的一位同窗好友初为人父。作为新手爸爸,他不知道应该给孩子选择什么样的物品。
这件事让李文华看到了母婴电商的发展机遇。
于是,他辞职创办了贝趣网,成为国内最早从事母婴社区电商的先行者。
“当时国内做母婴电商的只有北京的红孩子和上海的爱婴室,但爱婴室一直是实体店”。
第一次创业让李文华尝到了新鲜感,也首次品尝“失意”的滋味——贝趣网发展了一年半以后难以为继。对于首次“失意”,李文华这样评价:“那时候淘宝刚刚起来,中国的电商环境才刚起步。”
2009年,李文华加入盛大文学任技术总监。
在盛大期间,由于工作的缘故李文华成了国内第一批接触到iPad的人。有了平板电脑之后,他想给自己3岁的女儿挑选儿童类APP,当时博客非常流行,他也顺势创办了“工程师爸爸”博客,“我每次找到一款不错的APP,就会写评价分析,(“工程师爸爸”博客)在博客圈内有不错的反响”。
Q:具体火到什么程度?
China Daily、21世纪经济报道等国内主流媒体都闻讯报道过李文华。博客甚至启发了不少人创业,开发儿童类APP。
不过李文华当时的想法很简单,纯粹是出于爱好来运营,没想到创业盈利。
但不可否认的是,博客后来间接促成了李文华二次创业。
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口袋故事开启“第二人生”
随着“工程师爸爸”博客的火爆,不少人进入儿童内容领域创业,业内也急需一个平台为这些儿童类APP进行推广。
于是,不断有人“游说”李文华创业,这种“游说”持续了3个月。
李文华的内心开始“跃跃欲试”。“当时有很多人劝我出来创业,不过我有很多顾虑。后来我在金蝶时的领导也鼓励我,而且提出愿意提供原始资金作为支持,我就从盛大辞职创业了。”
李文华在公司的工号是003,另外一名合伙人耿人杰是004。
当被小编问到“为什么不是001或002”时,李文华笑称“因为001在我们还没出来创业时就招好了,他一直在公司”。
这样的安排颇有意思。“工程师爸爸”的团队里,有不少人自李文华创业起就一直呆在公司:版权中心总经理吴芳芳就是其中之一,她是著名儿童文学作家梅子涵的学生。李文华把她招进来以后给予了很大的自由度,吴芳芳也为“工程师爸爸”的“开疆拓土”立下了很大的功劳。
“包容、执着、给予下属极大的自由度”是李文华的管理哲学。
回顾以往的工作经历,在金蝶和盛大期间的经验为他后来创业打下了良好的基础,他坦言:“金蝶和盛大的工作经验都是从零开始创建团队和打磨产品,对我的帮助很大。”
2016年,李文华的第二个孩子出生。如果说第一个孩子间接促成了他的第二次创业,那么第二个孩子则帮助他更进一步打磨“工程师爸爸”旗下“口袋故事”这款产品。
“第二个孩子让我有机会了解低龄孩子的成长情况。”目前,口袋故事的主流付费年龄段是3-12岁,但李文华坦言“其实口袋故事从0岁,即孩子出生以后就可以开始使用,尤其是针对学龄前儿童,他们还不识字,‘听’就成了他们获取外界信息的主要渠道”。
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不求速度,只愿细水长流
目前,口袋故事覆盖各类终端用户过亿,APP注册用户3500万,在国内儿童有声读物中处于第一梯队。
与单纯的有声书不同,口袋故事独家签约了国内知名儿童作家的书籍版权并与其他知名IP合作,还请了国内顶尖的配音团队的配音演员进行演绎,制作成音频“有声电影”,让孩子们“声临其境”地听到他们喜爱的故事。
如今,口袋故事已经与国内的200多位儿童作家签约,每月上线超过50部作品。“长篇连载是我们重点部署的内容品类,因此我们的作品可以长期制作”,李文华指出。
从做平台到做内容,李文华直言“跨度很大”,为此他尝试了很多角色,从管理、HR到财务、运营,俨然成了“多面手”。对于这第二次创业,李文华可谓倾注所有,“创业就是要熬得住,相比第一次创业,现在的资本和市场已经相对成熟”。
李文华所在的行业,往大了讲就是儿童教育产业,这是一个千亿级的市场,而他从“听”切入,显然是找对了方向。
在口袋故事做用户研究的熊小玲告诉小编:“总的来说,对于年龄偏大的小朋友,睡前故事具有‘仪式感’——叫早时、通勤路上、假期的空余时间,都是孩子们‘听’故事的场景;对于年龄偏小的小朋友,儿童故事被用在更多碎片时间的场景之中。”
当前,知识付费日渐成为主流,家长们也养成了在睡前给孩子们讲故事的习惯。
在这样的前提下,口袋故事成为了孩子们的绝佳选择。在工程师爸爸进门的背景墙上,可以看到公司的近期目标——让故事无处不在。李文华在采访中也提到“我们现在和许多智能终端合作,为他们提供内容,优势互补,我相信未来可以实现让故事无处不在”。
一款成功的文创产品,核心价值还在于优质内容。
因此,口袋故事自诞生起就注重打磨内容,“故事是精神层面的东西,追求速度是行不通的”,李文华对比了国内外顶尖的影视制作厂商后说“他们都有超过50年的历史”,在他看来,文创行业需要“细水长流”。
一步一个脚印,7年间,“口袋故事”的市场从没有竞争对手到出现了5、6家同类型的对手。
李文华坦言“没有竞争对手的行业一定是个小行业”,而他不喜欢“唱独角戏”。
未来,李文华希望把“口袋故事”打造成一个产业化的平台,把儿童内容领域最优质的创作者、从业者以及智能终端整合在一起,用技术为行业“赋能”。