跪了!这些喜马拉雅的主播脑洞好大...我真的是特意来看广告的…
主播商业创意大赛
用声音挑战收益能力,为品牌带来超强传播力。2018喜马拉雅首届大型“主播商业创意大赛”,参赛主播根据16家品牌方提供的“命题策略单”进行短音频广告创作,瓜分60w奖池。利用微任务平台资源,加强主播和品牌方之间的合作,提升主播声音变现价值,打造高收益声音变现平台。
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王老吉命题策略单
企业名称
广州王老吉大健康产业有限公司
产品名称
王老吉瓶装凉茶
广告主题
户外怕上火
品牌调性
真诚、懂生活、爱分享
营销目的
继夯实王老吉下火功能资产,重点拓展户外上火的消费场景
目标人群
社会新鲜人,包括即将进入社会的大三大四学生(含大专)、毕业未婚人群及已经结婚但没有小孩的人群
广告形式
音频创意作品15s、30s时长
企业官网链接
https://www.wljhealth.com/index.html
音频广告创作要求
1)利用创意内容和有趣的形式,趣味化形象化的表达王老吉下火的利益点,形成情感偏好,让王老吉预防上火的观念深入人心,最终提升品牌偏好;
2)能够自然联想到,在户外上火喝瓶装王老吉。
大赛寄语
有人说,给我一片天,让我展翅翱翔;给我一片海,让我随心畅游;给我一个舞台,让我展现自我。