社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
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主播:中信书院 播放:25次最近更新: 2023-06-07
节目列表
正序 | 倒序
- 1001推荐序一
- 2002推荐序二
- 3003引子
- 4004第一章 每个企业都将是一个媒体(上)
- 5005第一章 每个企业都将是一个媒体(下)
- 6006第二章 内容如何卖货(上)mp3
- 7007第二章 内容如何卖货(中)
- 8008第二章 内容如何卖货(下)mp3
- 9009第三章 怎一个“情”字了得(上)
- 10010第三章 怎一个“情”字了得(中)
- 11011第三章 怎一个“情”字了得(下)
- 12012第四章 有趣才是正经事(上)
- 13013第四章 有趣才是正经事(下)
- 14014第五章 如何从创意卓越到内容卓越(上)
- 15015第五章 如何从创意卓越到内容卓越(中)
- 16016第五章 如何从创意卓越到内容卓越(下)
- 17017第六章 怎么做好企业的首席内容官(上)
- 18018第六章 怎么做好企业的首席内容官(中)
- 19019第六章 怎么做好企业的首席内容官(下)
- 20020跋
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