数字出版前沿技术发展与应用分论坛
精彩观点集锦
#数字出版前沿技术发展与应用分论坛系列报道#
2023年6月8日，由中宣部出版局主办，中国新闻出版研究院、深圳市委宣传部、北京大学出版研究院承办，深圳出版集团有限公司执行的2023文化强国建设高峰论坛数字出版前沿技术发展与应用分论坛在深圳举行。来自科技公司、业界、学界的专家们从政策引领、技术支撑、应用场景等角度围绕数字出版的前沿技术进行了主旨发言。部分嘉宾主旨发言摘编如下：
1、用好前沿技术 传播科技新知
王传臣
中国工信出版传媒集团总编辑、党委委员
电子工业出版社党委书记、执行董事、总经理
电子工业出版社作为国家首批数字出版转型的示范单位，紧跟前沿技术发展，推动出版业态、出版理念、出版实践、出版经营的创新。出版行业应注重强化底线思维，把握意识形态阵地管理和产品质量保障。
未来，电子工业出版社将发挥科技创新的基因优势，在理论创新、内容建设、产业服务等方面深耕，坚持内容和技术两翼齐飞，探索表现新形式、传播新路径、产业新业态，不断推动出版融合向纵深发展，为繁荣文化事业和文化产业，铸就社会主义文化新辉煌贡献更大的力量。
2、用技术和想象力做乘法 勇敢拥抱新变革
孙波
南方出版传媒股份有限公司首席信息官
出版传媒业面临颠覆性变革，作为与内容生产相关的主要行业，AIGC将会加速出版传媒业的数字化、个性化、定制化和智能化发展，极大提高生产效率，优化资源配置和创新优质内容，重新定义内容形式和传播形式。在AIGC下沉到出版传媒业的过程中，应明确内容和技术的关系，在新技术环境下进行编辑思维的再确立，对版权的内容价值进行重新评估。
为应对以AIGC为代表的新技术带来的巨大冲击和影响，出版传媒业应顺势而为，勇敢面对，应配合国家战略，加快融合发展创新技术应用；顺应前沿技术发展，促进创新要素流动整合；积极引导，从业者要及时调整能力和角色定位；加强全行业合作，共享资源和信息。从而推动数字出版传媒企业数字化、智能化蓬勃发展，为文化强国、出版强国建设作出积极的贡献。
3、新时代教育出版融合发展新路径
黄强
人民教育出版社党委书记、社长
教育数字化是教育强国和数字中国建设的重要组成部分，对教育出版的融合发展提出了更高的目标和要求。教育出版的融合发展趋势和路径要从“相加”到“相融”，教育出版的未来之路，是纸质出版与数字出版融合发展共生共赢之路；要从“内容”到“服务”，教育出版单位既要坚持内容为王，突出思想引领，彰显主流价值，又要从单纯的内容提供商向服务提供商转型，培育数字时代出版服务教育的新形态；要从“技术”到“应用”，教育出版的融合发展要坚持应用为先，解决具体教学场景中师生的实际问题，更要重视实践的有效性；要从“数字”到“数智”，要对数据业务的应用进行深度挖掘和分析，注重数据智能化能力，为教育治理乃至社会治理提供依据手段；要从“产品”到“生态”，形成产业生态共同体，共同推进产业进步。
4、虚拟现实技术助力教育出版融合发展
张泽
高等教育出版社副总编辑
高教社自20世纪90年代承担教育部的若干教育数字化项目开始，就踏上了数字化转型的征程。基于21世纪新一代信息技术的推动，以技术数据赋能为重点，出版业全链条、全要素数字化转型升级便成为最具挑战性的特点。近年来，高教社应用虚拟仿真技术，为高等学校实验教学提供真实实验中不具备或难以完成的教学服务，实验空间为虚拟仿真实验项目共享平台，目前已经从简单应用走向深度融合，并取得显著成效，也促进了更多实验课程的开发和迭代。作为教育出版社，出版融合一定要顺应教育发展的大趋势，用需求驱动技术中的应用。我们要跟踪新技术，积极拥抱新技术，有条件或者是创造条件，也要实施一些新技术应用项目，并以项目为起点进行创新。
5、MWA驱动数字出版新发展
童之磊
中文在线集团董事长
MWA是一种新的科技浪潮，M即Meta，元宇宙；W即Web3.0，也被称为互联网3.0；A即AI，人工智能。AI可以看作是一种生产能力；Web3.0是生产关系的内容，以全新的区块链和功能缔造了全新的生产关系分配；元宇宙则是集大成者，是一种社会形态乃至未来世界的变革，它将创造一个虚实融合的全新世界。一是基于扩展现实和数字孪生实现的时空拓展，二是基于AI和互联网实现的虚拟人、自然人、机器人的人机融生，三是基于区块链互联网3.0、数字藏品等实现的经济增值性。MWA三大技术或技术体系，将推进数字出版产业全新的未来。
6、打造更多数字技术落地场景
周奕
上海哔哩哔哩科技有限公司副总裁、总编辑
我们要用泛知识打造新型教学关系，使知识的传播样貌发生改变。教学关系在持续重构，在共享模式的驱动下，学习社区中的知识概念边界也在不断扩展，既包括与课堂教学相配合的教辅类知识，也包括依托个人兴趣的社会性知识，同时通过深耕内容塑造青年向上的力量。数字出版不仅是满足人民群众精神生活需求的重要文化消费形态，也成为凝聚人们精神力量、提供精神服务的重要载体。随着主题出版数字化、融合化的态势日益明显，以数字化、立体化、融媒化方式呈现的内容，让党的声音传播得更远、更广、更富有感染力，让主旋律、传统文化等主题能够更具有思想价值、文化价值和现实意义，尤为重要的是让其在年轻的受众群体中传起来、亮起来、火起来，其内容中的表达生动性、情感贴切性、交互及时性将会给出版单位带来更多启发。
7、以技术驱动创新 构筑出版业数字化新想象
张东生
华为云中国区副总裁
数字化转型会成为所有行业和企业的必由之路。出版行业处于数字化发展的爆发区，数字技术正在支撑出版业全要素数字化转型和再造，这个过程有三方面的变化：内容生产流程数字化、媒介载体数字化、数智驱动实现行业价值重塑。如何通过人工智能真正推动出版行业的全价值链的改造与转型，是出版业面临的机遇和挑战。华为云结合出版行业，提出技术驱动的五个方向：即时接入全网服务、加速应用现代化、出版业信息安全、出版业自主可控、出版业智能升级。
出版行业的数字化应是一种体系化设计，既包括交互的数字化，也包括连接的数字化、生产的数字化、应用的数字化，并最终形成出版行业的数字智能体。
8、文化科技融合背景下的出版行业发展新趋势
司晓
腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长
我们处在一个狂奔的大模型时代，大模型为数字人、元宇宙、机器人等交叉领域带来新空间。人机共举共创的过程，更像是人类通过提供灵感和线索，让机器形成思路。ChatGPT改变了大模型，改变了版权领域的底层创作逻辑，这种改变是一种具有颠覆性的挑战，包括思想和表达方法。虽然人类仍然可以垄断独创性的思想，但在思想的具体表达层面正逐渐被人工智能所赶超，这对创作者也将产生市场挤压和替代效果。
9、AI助力数字出版生产力变革
王颖
百度副总裁
很多人把2023年当作AI元年，这意味着AI已成为我们生产生活中不可或缺的一部分，且在生产的每个环节都发挥了重要作用。AIGC不仅能变成“可用”，还会变成“好用”，以及能够“商用”。AIGC的发展使技术、人才和产业在应用上形成了积极的互动，从而推动了AI更快发展，它必将把每个行业都带到一个新的领域。具体到出版行业，新兴的AIGC将会在写作、编辑、出版三个环节带来效率的飞跃，特别是在选题和宣发方面，它将帮助出版方挖掘未来可能受欢迎或有影响力的选题，帮助出版方和分发平台一站式完成宣传工作，帮助提高内容的分发效率。在AI蓬勃发展的时代，我们应该用更开放、更积极的态度去拥抱新技术，人机共生助力各行各业有美好的发展。在AI的助力下，出版行业将走向更美好的未来。
10、出版融合视野下的古籍活化利用
朱本军
北京大学出版研究院副院长
传统古籍出版和古籍活化利用是两个相对独立的内容。鉴于当下整个古籍出版的思路，目前传统古籍出版难以满足融合出版产业的要求，我们要对古籍活化利用的未来进行重新思考。“古籍活化利用”，是融合出版这个转型阶段最容易真正做成“出版融合”的样板案例。围绕“古籍”开展的内容生产，都应该放进融合出版产业链中。我们需要一种大融合出版的集群化思维，把“古籍活化利用”这个文化产业链条中有形的实体以及无形的社会效益、创新效益、学术效益等进行综合考量。我们的研究认为古籍的活化利用与数字出版的主战场有三个，第一个是权威且高质量的古籍数字内容生产者，第二个是古籍专业知识生产者，第三个是高质量融合出版服务者。
11、数字出版前沿技术应用与展望
魏玉山
中国新闻出版研究院院长
当前数字出版技术已经渗入我国出版产业链的各个环节，正在颠覆传统的内容生产方式、存储方式、传播方式、阅读方式。根据我们的调研数据，目前国内出版单位对前沿技术的需求和应用排在前三位的分别是大数据、人工智能、云计算。在融合出版产品方面，排在前三位的是知识服务、数据库、电子书。
出版前沿技术研究取得了长足的进步，但也面临不少问题。技术是一把双刃剑，数字出版前沿技术也是如此，比如人工智能技术、IPC技术，其运用在提高出版生产力的同时，也将对现行的版权制度、出版管理制度产生颠覆性的影响。比如大数据精准推算，在为人民提供更加精准的内容服务的同时，也限制了人们获取知识的知情权和选择权。
出版业还需与技术单位通力合作，在以下几个方面发力。一是加快出版融合标准体系的建设，开展内容产品系统、平台服务等应用标准研制，打破各主体间各自为政的局面。二是加强复合型人才培养，造就一支既能深刻理解业务，又能透彻理解技术的创新人才。三是加强出版单位与技术企业家的交流合作，促进相关科技成果的高效转化。未来出版与技术的融合将越来越深入，技术对出版的影响也越来越广泛。我们要坚持以内容建设为根本，先进技术为支撑的原则，拥抱新技术，用好新技术，为出版强国建设提供强大的技术力量。
12、
王利明
中国出版协会副理事长兼秘书长
现在就是机遇，且在可预见的时间内都是机遇，至少机遇大于挑战。数字化智能出现，让出版更便利，让出版的内容更鲜活，让内容拓展更广泛，让内容理解更深入，更易于让读者接受并融入内心体验，所以数字化一直是有利于出版业发展的。ChatGPT有了智能的萌芽，就是人类智慧的结晶，是人类智能的孩子，我们应该像对待孩子一样对待它，至少应与它共同成长，我们首先要看到它的优点，重点培养引导它向正确的方向正确成长。面对人工智能，人类已到达一个关键的转折点，因为人工智能会让“勤奋的更勤奋，懒惰的更懒惰”，会让“智慧的更智慧，愚蠢的更愚蠢”，人类需要战胜自己，只有这样才能把握人工智能，让人类飞升到一个崭新的境界——新人类。
13、
李弘
中国音像与数字出版协会副秘书长
人工智能时代已经到来，在数据维度上，数字出版单位应关注如何更好、更精准地把握数据、信息和知识。在应用场景维度上，除了对前沿技术的应用，数字出版领域应优先解决数据库、底层硬件、网络环境等系统的国产化问题，掌握自主可控的技术能力。在应用机制的维度上，提出两点建议：第一是在行业内进行科技规划，第二是加大研发强度和建立考核评价机制。
14
陈永刚
人民卫生出版社智慧数字中心主任
所有数字化努力的结果都是内容要原创，内容要进行动态处理。我认为，出版社的业务场景发展包括员工数字化和产品数字化。我个人理解，ChatGPT为代表的AIGC技术，从底层打通了我们的两个烟筒。一个是技术的烟筒，它能和元宇宙、AR、VR等技术进行关联，第二是知识的烟筒，它能通过训练模型打通不同的知识点，打通底层的链接。但在医学领域中，数字化也带来了风险，我们需要尤其注意规避训练模型时的偏差问题。
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王朝阳
喜马拉雅首席内容官、高级副总裁
人工智能的应用可以从我们身边的生活，一直连接到整个服务系统和智慧城市。合理利用AI可以永葆表演者声音的青春，未来在版权领域可能会出现“声音表演权”，表演者可以将自己的声音表演权提前储备并对外授予，从而使其知识著作等可以通过这样的方式进行多次输出。
16
戚德祥
南开大学新闻与传播学院教授
从最初的网络出版，到现在的数字出版，前沿技术一直是一种带有前瞻性、先导性和探索性的技术方式，它促进了整个出版业的变革和发展。在这种情况下，我们有必要更好地应用这些企业的技术，对出版的内容、生产、营销、服务等进行重构，包括对数字出版产品的供给需求进行重构，实现数字出版产品营销和服务生态水平的提高，同时要进行商业模式的重构，激发需求产品的开发，从而推动整个出版业的发展。
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张海涛
荣宝斋有限公司总经理助理
“十四五”初期，荣宝斋就成立了荣宝斋数字资产中心，以馆藏的书画文玩作品为基础，整合行业的其他相关资源，形成了六大IP体系。同时我们也在积极推动数字资源的商业利益，通过商业运营来实现品牌的大众化和年轻化。在文旅融合方面，荣宝斋打造了沉浸式交互体验展和3D动态数字藏品。而引进能够感知新技术，同时能够把新技术运用到艺术品经营领域，把技术和艺术数据资产结合并进行商业转化的综合性人才，将是荣宝斋未来的工作重点之一。
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刘鲲翔
机械工业出版社数字技术研发中心副主任
对不同的前沿技术出版单位应该有不同的应对方法和应对思路。前沿技术对数字出版的影响主要体现在四个方面：一是顶层设计对出版单位的影响，必须应用新的技术去挺进主阵地，站稳主阵地；第二是对出版单位投入产出比的微观层面的影响；第三是对出版社人才结构的影响；第四是对体制机制的影响。
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王传鹏
三七互娱集团高级技术总监
游戏出版是数字出版中一个非常重要的环节，由于游戏行业本身的特质，在前沿技术的探索上是非常积极的，需要利用前沿技术给用户带来更好的体验。AIGC其实是一个生产力的工具，可以极大地提高游戏发行与制作内容的生产效率。AIGC中的C，Content，包含文本、2D图片或原画、音频视频、3D资产等大量内容，其实AIGC已经在游戏领域有非常深入的利用，它让我们有更多的精力去思考游戏内容，从而使游戏品质得到提高。