对于奢侈品品牌来说,中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场,一边为销量做贡献;奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)遇到的公关危机,还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录,我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家,聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机,以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。
【嘉宾】
阚昕 Charley Kan,内容营销专家,从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。
[09:10]没有互联网的传统媒体时代,广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的?
[16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控
[20:10]专为中国市场推出的季节和市场限定产品,是如何开发出来的?
[22:40]奢侈品品牌的基本产品线分类和团队分工
[27:30]巴黎世家的视觉语言风格就是“不按常理出牌”
[29:09]奢侈品品牌进入中国有必要本土化吗?
[34:00]奢侈品品牌在中国的目标客群,以及中国的奢侈品消费者和其他市场的区别
[39:45]奢侈品投放广告的“潜规则”
[44:13]传统杂志的广告版面是怎么卖的?
[47:17]奢侈品品牌找李佳琦和KOL带货背后的考量
【后期制作】CC
【制作总监】王若弛
【收听方式】
推荐您使用Apple播客、Spotify、小宇宙App或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅收听。
【本节目由JustPod出品】
【互动方式】
微博@贝望录
微博@播客一下
微信公众号:贝望录+
微信公众号:播客一下
联系方式:contact@justpod.fm
24 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路
2020-09-23 06:00:02 5583
声音简介
用户评论
表情0/300
相关推荐
换一批
- 米小圈上学记:一二三年级 | 畅销出版物米小圈
- 大奉打更人丨头陀渊领衔多人有声剧|畅听全集|王鹤棣、田曦薇主演影视剧原著|卖报小郎君头陀渊讲故事
- 一剑独尊(叶玄叶灵 | 有声的紫襟 | 男女双播)|北剑江湖有声的紫襟
- 灵境行者丨卖报小郎君口碑新作丨紫襟领衔多人有声剧有声的紫襟
- 遮天|辰东作品,头陀渊&小桃红精品双播|热播动画原著头陀渊讲故事
- 重生八零,媳妇有点辣 | 免费多人有声剧君颜讲故事
- 无敌剑域丨玄幻热血爽文丨一剑独尊、我有一剑 前传丨紫襟领衔多人有声剧有声的紫襟
- 凡人修仙传|忘语著|经典仙侠有声剧|光合积木|姜广涛光合积木
- 万古第一神丨有声的紫襟(3D音效玄幻多人有声剧)有声的紫襟
- 大秦:不装了,你爹我是秦始皇丨全本免费丨爆笑穿越丨伍壹剧社多人剧|赵家继承人秦朝伍壹剧社
下载客户端
iPhoneAndroid
jijiko
开头音乐实在太响太吵了
Amen263
哎呀,认识阚昕,跟贝望录又近了一步
千羽猎
哈哈哈哈哈哈哈
一只滚过的熊猫
禁止销售吧
0_qs5dpb
终于知道膈应怎么写了