新知识 | 小猪佩奇很“社会”，背后的套路更“社会”

新知日历 | 喜马拉雅平台首档自制知识资讯类音频节目

从专业人士演讲、权威学术期刊、社会热点文章，行业大数据平台，分析报告等各类来源提取新认知、新观点和新趋势，为用户提供每日高品质知识资讯。

新知识 | 小猪佩奇很“社会” 背后的套路更“社会”

最近，一只长得像吹风机的粉色小猪红了，她叫小猪佩奇，可能是继猪八戒之后，国内第二只最有名的猪猪了。它的走红，背后有哪些知识呢？

先来介绍一下佩奇。《小猪佩奇》其实是一部英国学前电视动画片，佩奇是一只粉红色的小猪，她和爸爸、妈妈以及弟弟乔治生活在一栋小别墅里，佩奇最喜欢玩跳泥坑，最爱吃意大利面和巧克力蛋糕，喜欢把自己扮成小仙女当公主……

这部动画片2004年在英国首播，之后在180个国家相继播映，2015年后在我国内地开播，央视少儿频道也曾多次播出。

这里面的很多小故事都充满了温暖和智慧。比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放弃，她的爸爸没有讲大道理，而是自己也狠狠摔一跤，然后告诉她：“摔跤很正常，大人也会摔跤。”

很多年轻父母能从动画里面学到教育孩子、处理家庭关系的方法。

不过真正让小猪佩奇在全网火起来的，还是“社会人”这个梗。这里说的“社会人”，可不是咱们社会学里的概念。

“社会人”这个说法其实是从网络上流行来的，用来形容一个人很牛，有着社会大哥大的气场，一般人都惹不起、不敢惹，当然也经常被网友们用来调侃讽刺一些比较喜欢放狠话、爱耍酷的小年轻。

“社会人”这个梗最开始来自短视频社区快手，快手这个平台自出现以来，上面一直都有一些青少年热衷模仿“黑社会”，因为他们觉得这些社会人形象很炫酷，戴大金链子，穿紧身裤，还有纹身。

对于这些青少年来说，穿衣打扮上的模仿还比较好办，但纹身就不好办了，总不能真的去纹个青龙白虎在身上吧，老师、家长那关肯定过不了。

于是就有人脑洞大开，想要纹一个既社会、又符合他们气质的形象，那小猪佩奇总可以了吧，于是就真的有人在自己背上了画了个小猪佩奇。

有了脑洞大开的第一个人，就有跟风的第二人、第三人……粉红小猪佩奇就这样在“社会人”的路上越走越远，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这个段子也就流行开了。

除了小猪佩奇的纹身贴纸、还有手表、衣服包包等，都成了“社会人”的标配。

不过呢，由于小猪佩奇纹身和“黑社会”形象的反差实在太大了，这种夸张、搞笑的模仿方式让年轻人觉得非常有趣好玩，网友们都争相模仿。

后来又有娱乐圈明星加入，他们晒佩奇小猪玩偶、戴佩奇小猪手表、穿佩奇小猪T恤……发个微博还要配文问网友们：“社会不社会？”

于是小猪佩奇就彻底成了全网红人，不对，是全网红猪。

听到这儿，你可能忍不住要感叹：小猪佩奇真是“社会，社会”。

但其实，更“社会”的是小猪佩奇背后的营销思路，这不仅使这部动画片获得了良好的用户口碑，而且得到了非常可观的经济收益。

在2017年财报中，小猪佩奇所属的公司eOne（Entertainment One）营收高达10.83亿英镑，仅2017年，《小猪佩奇》在全球范围内就为公司带来了12亿美元的零售额，大致相当于人民币81亿元，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》才不过两年时间。

2017年上半年，小猪佩奇在中国的授权商品销售增幅超过7倍，包括玩具、服装、毛绒产品、图书、零食、玩具等，到2020年，《小猪佩奇》预计会创造20亿美元的零售额。

尤其是在中国社交网络文化下，这只来自英国的粉红小猪，被不断放大、演变和二次创作。这里面既有网友们自觉自发形成的传播，比如关于“社会人”这个梗的诞生，也有版权方有意识的营销行为。

例如eOne公司在2016年推出小猪佩奇首个微信表情包，两周内下载量就超过100万次，诱发“病毒式”传播。

而2017年下半年，“猪猪女孩”这个概念诞生，这是一个用来卖萌的网络流行语，女孩们常常用这个词自嘲自己比较懒散、爱吃爱宅、神经大条，十分贴合形象的小猪佩奇又开始为猪猪女孩代言。

总结起来，小猪佩奇在国内火起来的过程大致是这样：

首先，在电视台、视频网站播放动画片，打好儿童基础，吸引80后、90后家长注意；然后官方推出小猪佩奇表情包，扩大网络传播力；

随后是在短视频平台制造话题，比如上面谈到的小猪佩奇“社会人”，赋予小猪佩奇搞笑的“社会气息”；之后还有社交平台炒作话题，明星大V穿戴小猪佩奇产品上热搜；然后版权方在所有这些营销手法积累起来的热度上迅速对外合作，授权变现，获得专利费。

前段时间，小猪佩奇官方就与优衣库合作推出了儿童款睡衣，优衣库还在官微上发布了招募“社会人”的暗号。受到这个启发后，脑洞大开的网友还将佩奇的形象与各大国际品牌图标进行结合，这种二次创作相当于又为小猪佩奇做了一次营销。

现在回过头来看看，在小猪佩奇走红成为“社会人”的故事里面，这只粉色小猪可能都不是主角，商业品牌、社交网络内容制造者以及粉丝们，才是真正的“社会人”。

小猪佩奇凭借独特的社交标签戳中了年轻人的嗨点，“社会人”小猪佩奇的现象反映了一种网络亚文化，它是网民信奉和推行的一种特有的文化价值体系、思维模式和生活方式，而不少商业案例已经证明，这种网络亚文化是可以变现的。

好了，这就是“社会人”小猪佩奇背后的商业故事，希望你的学习和工作也能很“社会”、很厉害呢。

这就是今天新知日历的内容，我们下次不见不散。

Source: 

1. 小猪佩奇社会人到底是个什么梗？

2.“社会人小猪佩奇”为啥这么火？背后套路很深

3.小猪佩奇一年吸金80亿，现象级动画IP成功背后的商业逻辑是什么？

4.一年吸金70亿！小猪佩奇走红背后有这个套路

5.小猪佩奇花样走红，给营销人什么启示？

6.小猪佩奇爆红背后的四大营销套路

撰稿 | 岳薇

主持人 | 褚笑，前中央人民广播电台主持人,《新知日历》节目总监制。

主编 | 韩悦思

节目运营 | 柳婷婷

专辑图视觉创意 | 贺归昀

主视觉 | 李芳舟

欢迎订阅，拓展你的知识边界。