积极应对单身经济时代

积极应对单身经济时代
日本著名的未来学大师大前研一2011年写过一本名为《一个人经济》的书。
大前研一通过观察过去二十年的人口统计数据，看到了一种结构性的变化：现在日本社会不仅有20岁单身，30岁单身的情况，更有越来越多到了40岁还是单身的情况。有很多女性决定不结婚；至于那些结了婚的，到了50岁，有不少却决定离婚，加入庞大的单身族。到了60岁，很多女性已经习惯工作狂的先生长年不在家。突然有一天先生对她说，“我现在可以陪你了。”60岁的太太就会说：“不用了，谢谢。我宁可一个人。我不是你的女佣。你要喝酒，自己到外面的酒馆。”因此，很多日本家庭，反而是先生退休之时，就是夫妻离婚之日了。
早在2005年时，日本“一个人的家庭”数，就已经达到1333万户，几乎与1464万户由“夫妻和小孩”组成的家庭数量并驾齐驱了。
中国台湾地区也有着与日本社会相近的发展趋势，“一个人的家庭”与“夫妻二人家庭”逐渐成为社会主流。
那么相比于传统社会，“单身经济时代”有很多新特点：
比如，“单身经济”注重个人的消费与体验，而不是集体的或者多人的消费与体验。一个人生活就不需要大冰箱，也不需要住空旷的大房子，汽车也同样不需要乘坐人过多。
再比如，一个人生活对于外卖的依赖要强一些；还比如有助于解除单身人士寂寞的文化娱乐节目，也会受欢迎。旅游度假产品，更是如此。
现在，有人认为：单身人群不像已婚人群那样需要承担家庭责任，因而更缺乏工作动力，且单身人士消费支出也不如已婚人群，所以得出了“单身人群不但没有对经济做贡献，还可能损害经济”的结论。
但与上述说法相反，有人则认为：现在的实体经济与虚拟经济之所以振兴乏力，其实很大原因是没有适应“单身经济时代”的要求。
随着“单身经济时代”的到来，将会在经济与社会领域出现崭新的、一系列的变化，也将孕育出大量新的商机。
首先从衣食住行来看，目前供给远满足不了需要。上面提到的比如适合一个使用的汽车，适合一个人居住的住房，适合一个生活的餐食等等，可开发的潜力极其巨大。
另外文化消费、娱乐消费以及其他休闲消费，现在同样面临着巨大的缺口。例如，一个人度假的方式会越来越多，但现在旅行企业却都喜欢组团，组大团。又比如，出版业、电影业，同样明显缺少为单身人士打造的产品，特别是系统产品。还比如家政服务，也存在如何针对单身人士特色服务的问题。
不过，我以为最大的问题，可能是随着老龄化社会的到来，养老产业的发展空间将更为广阔。尤其单身人士的养老问题则需要更多更好的解决方案。
在《一个人经济》这本书中，大前研一以日本社会为例来阐述说明，一个人既是一种生活方式，也是一种好生意。而且他也预言，“一个人生活”会越来越成为发达社会的主流。
再回到中国大陆，根据民政部的数据，中国单身成年人口数量，于2015年就已经超过2亿了。看总量，这2亿人口很多，几乎相当于俄罗斯和英国人口之和。看增长，与1990年相比，27年里增长了8%。但横向比较一下，中国的单身成年人口比例并不大。美国成年单身人口占比为45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，中国还不到20%。说明单身成年人口这一数字还会有上升趋势。
前面说了，单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构是不同的。随着在大城市打拼具有独居生活的年轻人数量越来越多，针对空巢青年设计产品和服务，也而来越多。
天猫2018年5月公布的数据，单人份食品的销量同比增速超过200%，
据FT中文网数据，美团外卖65%的订单来自单身客户。
很多家电厂商也顺势而为推出了适合一人做饭的厨具，比如小号烤箱，小容量电水壶、热水瓶、电饭煲、榨汁机等等，食材厂商推出一斤装的米、面粉，500毫升的油，以及小容量的调味品等等。
由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群。而单身人士主要集中于白领和中产人群中，这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。于是，种种因素的叠加，让单身经济开始兴起。
意大利曾经做过一项家庭平均消费的调查，一个意大利2人～5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消费是187欧元，而单身人士能达到每月320欧元，整整多出了71%。此外，英国的一项研究表明，单身者一年的支出要比已婚者多出5000英镑，单身独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑。
再看我国，根据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》，综合分析京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市中的1024个有效样本，可以发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费；为未来储蓄保险的仅有5.4%。
由此可见，被父母催婚连连的单身狗们，在不经意间已为国家GDP的增长作了不小的贡献。
不过，单身经济时代来的太快，这个过程中暴露的很多问题也值得我们重视：
一方面，在重视家庭的中国社会，对类似于单身人口的户籍问题，单亲家庭的教育问题等等，还缺乏相应的社会应对政策。
另一方面，单身经济时代关键是经济。生育能力毕竟是社会财富的重要组成部分，如果针对单身时代的经济发展不好，将对中国未来社会造成巨大考验，我此前还专门录制过一期“低欲望社会”的风险，大家有时间可以去找一下。