可荣耀不能当饭吃，在过了一把艺术家瘾后，乔小刀还是得必须面对现实。那年春节，他回了趟老家，家里的状况让他揪心，而最让他揪心的是侄女乔木楠。乔木楠出生后仅几个月，父母就离婚了，父亲无力抚养她，她跟着爷爷奶奶过，两老一小竟靠挖野菜为生。
于是，揪心的乔小刀想，他得当“老板”。
回到北京后，乔小刀暂时放下了他的“艺术梦”，一心一意地赚钱。他每个月往家里寄50元，这点钱不能让两老一小吃肉，却能让他们吃上粮食。
一天，乔小刀在啃方便面时突然想，虽然仍是吃苦，但自己毕竟是在中国最好的地方吃苦，那就不如把一家人接来这最好的地方共同吃苦。2002年，乔小刀把父母和侄女乔木楠接到了北京。父母依靠捡垃圾、替人做家务的“手艺”，赚钱补贴着家用。乔小刀则在公司里拼命赚钱。
而随后不久，乔小刀真的就如愿以偿当上了老板。
原来，2002年左右，互联网遭遇寒冬，乔小刀所在的网站在苦撑两年后终于倒闭了。公司“分家”的时候，乔小刀跟公司的老板关系好，他象征性地付了一点钱，得到了两台苹果电脑和一批办公用具。这些家当成了他当老板的资本，他租了个小写字间，有了自己的公司，做“商业设计”、丝网印刷。
公司初创，万事艰难。但自己当了老板，乔小刀工作更玩命了，在他的记忆中，那时的他仍然是上顿接下顿地啃着方便面。
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