据统计，2018年全国旅游投资1.5万亿元人民币。但是，这1.5万亿最终有什么结果？说到底，旅游者是否有价值的获得感？投资是否有回报？企业是否有利润？员工是否有收入？政府是否有税收？社会是否有拉动？答案自然是五花八门的。
为什么会有这样巨量的旅游投资呢？这个还得从2016年开始谈。
即在当年的7月20日，由国家几个部委下发一个通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。
那么要问，类似于这种特色小镇、美丽乡村、特色综合体等等业态的泛旅游经济，都是些什么人在干呢？我总结一下，主要是以下六类企业机构在运作——地产型、工程型、实业型、平台型、投资型、投机型（套政府项目款）
当然，所接下来，我们就要控制泡沫，控制传统供给扩张，优化整体结构，提高全面发展水平，增加企业效益。
要讲好旅游的事，我们必须要弄清楚三个东西——旅游；旅游业；旅游学。
旅游的核心要素就仨——山、水、人
展开来讲，要么游山玩水，要么体验文化，要么二者皆而有之。
旅游究竟是个什么东东？
旅游，旅行游玩！
说破了天，就是“利用工具实现人的欲望”。
这工具，最直接的便是交通工具，其次就是正在旅游时所用的辅助工具。至于关联的吃喝拉撒，则是顺带的结果。倘若本来就是个“吃都”或“玩都”或“看都”，就算你不打造，也会游人如织。
好了，那么问题来了，人为什么要旅游呢？倘要归纳总结，可以从以下10个方面找到原因，或谓之“旅游类型”。
①纯粹吃饱了撑的
这一点很好理解，若连温饱问题都还未解决就屁颠屁颠去旅游，要么是逃难，要么就是讨饭。至于当年李白“仗剑入川”，除了政治问题以外，余下的就是天性洒脱。
②为了忘记一个人
其实，这多数是徒劳，典型的“抽刀断水水更流”。反倒常常是睹物思情的多，至少也是口渴了喝盐巴水的玩法。
③偶遇
旅游消费力最强大的当属年轻人，故而“偶遇”之目的最为普遍。用《诗经》的话来讲，叫渴望“君子好逑”。 由于生活平淡或审美疲劳，多数人都期待着一场低烈度的柏拉图式的爱情，艳遇恰恰就是最好的表现方式。
偶遇也谓艳遇，艳遇就像报纸的号外，总是会给人以超出常规的新闻事件，并且通栏都是醒目的标题，让人一看就有了阅读兴趣。艳遇对情感饥渴的人而言，简直就是强心针，它能在一瞬间从根本上改变一个人。
男人艳遇不仅会异常兴奋，而且还会平白无故产生许多创造的激情。女人艳遇的痛点在克服“七年之痒”，尤其婚姻生活已然陷入平淡期之际，当年那个甜言蜜语追求自己的人，现在可能就像是在对待女佣。这时候，一场艳遇会让女人枯黄的脸庞重新泛起红晕。
总之，偶遇（或艳遇）就是生活中的“标题党”与调色板，旅游则是它的助推器。
④放松
简言之，就是换个地方休息。对于没有什么想法的，多从肉体上满足，而对于有点思想的人而言，就是清醒头脑。前者乐于去泰国越南，后者好往欧美或印度或以色列。
⑤养病
顾名思义，治病兼旅游。目前这一现象开始流行，治病的同时顺便游玩一番，尤其是退休的老领导（你懂的），并美其名曰：养游。
⑥游学
这在古代就已然风行，孔子是祖师爷，毛泽东当年在长沙读书时也干过游学这档事。不过有所区别的是，以前的游学不需要钱，而现在则需要花大把大把的钱。
⑦观光尝鲜
这是旅游形式中最Low之一种，典型的“上车睡觉、下车拍照，回来一问，啥都不知道”。
⑧商旅
即做生意与旅游两不误，游中见商，寓商于游。这在古代，亦谓之“商旅”。诚如范仲淹在《岳阳楼记》里描绘的“商旅不行，樯倾楫摧”。目下的特色小镇怎么玩？这是要旨。离开必要的可持续的产业经济，特色小镇就是句废话。
⑨购物
借着旅游的名义，满世界购物大概是中国人的专利。不过随着近年网购的彻底崛起，这一现象似有下降的趋势。
⑩聚会
亦谓“聚游”。譬如北方一家子人往南方过冬，抑或同学、老乡、族人、战友、同事等，找一个略带“第三方”味道的地方聚会，随便旅游。
旅游形式，无论自由行还是团游，多数皆围绕上述这十类来展开。
请客，是门学问，而以什么样的方式请客，则更是一门大学问。旅游的本身似用餐，旅游者是赴宴者，景区服务者是厨师，地方政府或景区运营商是请客者，导游是陪餐员，旅行社则是“餐调”队。
换句话说，旅游业就是个没有边界的“大局”，短期来看，需求方（游客）说了算，长期来看，还得靠旅游的开拓方与运营方。很简单，倘若没有请客的人，“赴宴”就是句废话。
喝酒，有了酒业；
抽烟，有了烟草业；
好玩，有了娱乐业；
赌博，有了博彩业；
治病，有了医药产业；
旅游，有了旅游业；
……
总之，生产的全部目的，就是为了生活，反之亦然。
旅游业，说白了，就是围绕旅游者做好消费服务进而获取自身回报的行业。其产业链长短与否，直接跟旅游者的消费半径有关。
医生的初心自然是治病，但时间一长，如果忘记了初心，就只记得卖药了。
由于职业的原因，我接触过成百上千的地方政府与旅游企业老板，也见过他们五花八门，甚至很多啼笑皆非的旅游玩法。
现在我们只就“旅游业”中之景区景点打造及运营而探讨，问题主要集中在以下六个方面：
依然是长官“制一切”
以前旅游景区绝大多数投资主体都是政府，现在民营老板开始搞旅游了，但审批还是要听官员的。
官员究竟懂不懂旅游？答案很简单，就算懂，结果也是不懂。什么意思，因为官场的思维是求同，商场的思维是求异。在商场竞争，只有高度差异化、与众不同才有机会生存。求同也叫平衡，就是跟上面保持一致，跟下面打成一片。这种思维用来执政非常对，但用来搞市场竞争就只能完蛋。
旅游就是景区
这是一直以来我们的一个思维惯性，其实旅游作为一个产业来说，它的范围是挺广的，而景区只是其中的一个要点而已。“风景就在路上”应当会成为未来的主流。而从目前来看，旅游业做得好的地方，都是能够跳开景区来做旅游的。
天下景区一大抄
一般情况下，官员搞旅游的力度都十分大，上规模、上档次，高大上完全不在话下。倘要问核心卖点在哪里？产品的亮点在哪里？市场的引爆点在哪里？消费的痛点在哪儿？把景观当成景区来打造——大门够不够气派、建筑够不够高大、栈道够不够宽敞、绿化树够不够多、灯光工程够不够亮、接待中心够不够档次，他们是最关心的。
但是，有过一丁点旅游运营经验的人皆懂得，这些恰恰是游客最不感兴趣的。
绝大多数决策者们关心的是景观搞出来够不够气派，市民和上级会不会点赞，思考的着眼点完全是市政工程的套路。到头来，也是个“投资驱动发展模式”，安得不产能过剩？
不过，“政绩”毕竟摆在那里，至于游客来不来，留不留，关大爷俅事？汝等不得多言，否则……至少，东西看得见摸得着最重要，好看又安全。换言之，若我是地方一把手，也会这么做，至少可以交差，谁叫如此“规定”呢？
往往，献完礼就立马献丑。
规划专家说了算
官员不懂旅游情有可原，但旅游运营老板该懂，至少，也要懂得怎么选择好的旅游策划和规划呀。
殊不知，这多数的旅游规划大师们也是不懂旅游的，他们只懂一样——钱。几十年来的思维定势，一提到规划就想到院校。很遗憾，只识庙堂不识江湖的结果便只能是闭门造车，他们大概忘了一点，真正的旅游消费者是“人在江湖”。
旅游规划不是城市景观规划，前者是对人，后者是对物。简单点讲，景区运营是让“游”民舒服，而城市景观规划则是让市民满意，根本就是两码事。
99%的旅游规划套路大概如此——开篇几十页是关于经济环境和市场分析、其次是一堆眼花缭乱的工具、再次是几十页全球各地同类项目的模式展示、然后几十页以几个字为核心的古典语句分点布局、最后几十上百页不知出处的项目案例……
在他们一本正经地胡说八道之际，官员们也在半梦半醒之间似懂非懂。结果呢？自然是拿钱走人。据统计，每年全国浪费在平庸规划上的费用高达千亿，造孽呗。
规划若穿衣戴帽，但策划若会客目的，没有因的果，连无花果都不如。
片面性的追求出名
“只要出名，可以不择手段”
负责旅游的官员及景区的运营商们时常如是说。
命令一下，什么“西门庆的故乡欢迎您”、什么“正宗潘金莲的家乡”、什么“猪八戒的老家”、什么“孙悟空悟道圣地”……反正，怎么出名怎么来。
有了知名度就有美誉度吗？这是最基本的营销常识，连三岁小孩都懂得，“不能乱给我取外号”。的确，旅游业是要做一点供给侧改革，但也不能这样没有取舍没有底线的“供给侧”呀。名不副实的名，多数是灾难。
中国太多城市，都在争相着玩旅游节庆活。为什么要搞这个东东呢？无外乎奔着“一战而成名”。 不过，大部分是靠政府举全县全市之力勉强撑着的。其结局，多数也是——一年热、二年冷、三年四年就亏本。
真正可持续开展的节庆活动少之又少，为何不可持续？耗资巨大、劳民伤财、创意乏善。谁的责任呢？你懂的。
对于现代旅游开发而言，老天给你贡献什么东西不重要，古人给你留没留东西也不重要。最核心的还是头脑和创意。
总之，“富贵险中求”的时代已过了，代之而起的是“富贵创中求”。不过，也不能瞎创与乱创。正所谓，“动脑产生智慧，走心顿生文化”。
旅游是一回事，旅游业又是另外一回事，旅游学则更是另外一回事。倘真想要在旅游业上有所作为，建议始终要回归常识，要回归到你平时“赴宴”的综合感受，以及“请客”的统筹心得。至于如何做，要具体问题具体分析，抽时间再聊。
石本本
不错😊，继续追听