观察+ | 不仅卖不动iPhone，苹果的HomePod可能也要扑街了

观察+ |不仅卖不动iPhone，苹果的HomePod可能也要扑街了

“定价2799元的HomePod，真的能帮苹果冲销售业绩吗？”

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智能音箱市场已经成为巨头眼中的必争之地。2018年，亚马逊和谷歌在全球市场针锋相对，阿里、小米和百度也是在不断争夺国内市场。相比之下，另一家全球科技巨头——苹果在这一领域却显得无声无息。然而就在1月14日，苹果宣布将在1月18日在中国区发售自家的智能音箱——HomePod，售价为2799元人民币。作为智能音箱市场的后来者，苹果能否在这个已经非常拥挤的市场占据一席之地？价格不菲的HomePod，是否会因为定价问题在中国遇冷？

本期观察员：魏武挥，天奇创投基金管理合伙人，微信公众号“扯氮集”写作者，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院

36氪：苹果前几天宣布1月18日在中国区开始发售HomePod。在你眼里，这款产品有没有什么亮眼的地方？

魏武挥：苹果很多产品光看照片和描述是不能够评价的，这也是它要开那么多线下店的原因。但有一件事可以坚信，苹果有这么多年工业设计经验，我相信它在交互、用户体验上会非常棒。

36氪：2018年，智能音箱市场是亚马逊、谷歌的天下，中国厂商表现比较好的是阿里、小米和百度。和这些厂商的产品相比，苹果的HomePod大致处于什么水平？

魏武挥：北美市场上它的市占率比不上亚马逊、谷歌。在中国，阿里、小米、百度的市场占有率高是因为他们都在打补贴，但苹果是不会去打价格战的，实际上它的价格确实也不低。这就造成它的市占率不会很高。但是也许会有部分人群出于消费升级考虑会去购买。

36氪：苹果的语音助手Siri，当年在行业处于领先的位置，但为什么后来在语音这方面，却远远落在亚马逊和谷歌后面？

魏武挥：这和苹果的第二代掌门人库克有很大关系。人工智能需要长期投入，短期内看不到对利润特别大的贡献。乔布斯有足够的耐心和意愿做长期投入，但是库克是供应链出身，他的远见不如乔布斯，对Siri其实是不够重视的。相反，亚马逊很愿意做长期投入，谷歌对黑科技更是有极大的热情，所以久而久之，苹果在语音这方面就落后了。我们可以判断说，苹果这几年表现不佳，库克是难辞其咎的。并且苹果最近一段时间的股价和产品都广受诟病，苹果高层也想找到新的利润增长点。这次做智能音箱也并不是长期的技术投入，只是想冲销售指标。

36氪：HomePod打入中国市场，但它的价格却远远超出现在国内智能音箱的价格，卖到了2799元。你觉得，在中国市场中，它值这个价吗？

魏武挥：值不值要看对什么人来说。一般来说，年轻人比较愿意接受新产品。但是中国的房价、医疗、教育给了年轻人很大压力，一般收入的年轻人没有余力来购买这种东西。至于HomePod能不能作为家庭场景来提供音乐服务，我个人要打一个问号。我推断这个产品锁定的人群是30-40岁具有一定经济能力的“年轻人”，因为这些人比较有余力购买这种产品。而这样的人群在中国是不多的。过去人们贷款买iphone有炫耀的成分，但HomePod是家用产品，大家对这方面需求不大。再加上年轻人贷款购买的动机不足，所以总体消费人群应该比较小。

36氪：我还看到有一些国内从业者对它表示了欢迎。说苹果的高价音箱进场之后，会让国内智能音箱的价格回到正常的水平。你觉得这种说法有没有道理？

魏武挥：没道理。整个智能音箱市场存在所谓的生态。我们把第三方开发商称为技能开发者，他们决定开发什么产品时会思考用户多不多。而现在用智能音箱的人不够多，这就会阻碍技能开发者去投身于这个领域，整个生态的良性循环就无法建立。现在对于智能音箱市场来说，重要的是让足够多的人拥有智能音箱，并且去使用它，而不是竞价。

36氪：在这种高价策略对果粉也渐渐失效的情况下，苹果的这款智能音箱会不会成为它的另一个滑铁卢？

魏武挥：我对这个产品比较悲观。很多人还是习惯用腾讯音乐、网易音乐等等，能用手机解决的问题，为什么大家还要去买智能音箱呢？中国人对苹果的消费基本就是手机、pad、电脑，没有多少人购买智能家居设备，而且苹果有太多智能家居设备在中国是不能用的，所以我个人对它的消费前景不是很乐观。