新世相 丨 你要做河床，这样就能一直拥有潮水

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在快速变化的时代和生活中，人们常会出现一种错觉，那就是必须追逐。为了追逐这个每天翻脸三次的时代，人们甚至发展出了非常多技巧和哲学，关于如何拥抱变化，如何像调整恰恰舞步一样调整自己的步伐，做新媒体的人希望追上每一个热点（并且很有效），创业的人希望赶上每一个风口，为此不惜让自己变成像变色龙一样快的动物，甚至，在朋友圈这么私人的地方，人们的脑袋也上午为一种意见而沸腾，下午又为相反的意见而恍然大悟。

确实，有些不变是让人尴尬的，有时候，我看到一些人用非常老旧的方法写文章，并且试图在互联网上获得传播能力而不可得，就会有这样的感受——那种过去被认为是印刷媒体行业惯例的写作方法，真的已经完全不适应新的传播时代了，这就是人们不得不接受的变化。

但错的并不是“不变”，而是错误理解了“不变”的意思。不变并不是说连衣服的款式都不更改，也不是连段落的长短和叙述结构的顺序都不作变化。要知道，写作风格、衣服款式和少女的妆发这种东西，也就是被称作“潮流”的东西，是不停在变的。那些有资格不变的，是更基层的东西，比如好故事；比如简洁；比如精细。——也就是过去我喜欢称作“河床”的那些东西。

我过去说过一句话：不做潮水，要做河床。也就是要寻找生活和时代长久留存的东西。但我现在觉得，那句话说得有些过于极端了。可以这样改一下：要做河床，这样就能一直拥有潮水。只要掌握了那些不变的东西，那么在任何快速变化的时代，我们都能成功地抓取快速变化的流行的诀窍。