“品牌就跟人一样，你是什么样的个性，品牌就是什么样的个性。”吕燕设计的作品风格鲜明：干净利落、率性实用。高贵典雅却不高冷，简约流畅笔挺有型。
十几年的磨炼，使得吕燕更为沉稳、成熟，不再急功近利，而是能够耐得住性子，认真做好自己喜欢的事。“因为我们是在做一个品牌，不是说靠这个马上赚钱，这肯定没有我做模特赚钱来得容易，做品牌的前几年一直在投入，不可能赚钱的。要耐得住寂寞，坚持下去，成功没那么容易。”
在吕燕看来，任何一个品牌，设计占了20%，宣传占了20%，后期加工占了20%，面料占了20%，服务占20%，缺一个都不行。面料用得再好，宣传做得再大，加工做差了，也不行。一件衣服买回来没穿多久就坏了、版型做得不好，这都不行。现在是个宣传的年代，不能只会设计。
吕燕的好人缘在圈子里是有目共睹甚至令人惊叹的，这为品牌的迅速成长起到了很好的保驾护航。她的设计师首秀就请来了章子怡捧场,还能召唤许久未露面的胡兵、瞿颖等再次现身,连苏芒、洪晃、晓雪这样的时尚媒体大咖也前来助阵。吕燕的名气是品牌最好的包装，她在国内模特界依然享有不可撼动的地位。
“就是努力去做，你的努力老天终会发现。别的我也没想那么多，也没想过未来五年、十年怎么样，能看到明年就差不多了，世事难料，谁知道世界未来会发生什么。”心直口快的吕燕表示，品牌要跟现实结合、要个性鲜明，能让人记得住。现在牌子很多很多，真正能被人记住的太少了，她希望做一个让人记得住的牌子。“模特是一个容易受别人掌控的职业。我希望做一个受我掌控的事业，我喜欢掌控自己。机会是自己争取来的，有些人喜欢算命和看相，我只相信我自己。”
灞上人家
很真诚，很棒
庄上大敏姐
很喜欢吕燕的这个演讲，认真的听了3遍