营销炒作要有底线

　【素材回放】
　　9月28日，有群众向有关记者反映称，山东省菏泽市某小学向小学生们发放的红领巾上，竟然印有“菏泽万达广场 ”广告，除此之外发放的学生帽上也印有该广告。对此，记者采访菏泽市开发区教育局，相关负责人表示这是交通安全进校园活动发放的，学校发现后很快全部收回。另据媒体最新报道，经当地有关部门调查，丹阳路小学校长吕咏梅对此事负有直接责任和领导责任，决定给予其党内严重警告处分。
　　【素材解读】
　　“红领巾印广告”,不知是涉事人的无知？还是涉事人的无耻？抑或他们的既无知又无耻呢？必须清醒地看到，现实生活中，就有一些人根本不管红领巾之所以选择红色的象征意义、历史记忆、精神传承、严肃性与庄严性，竟让她作商家开业广告的载体，这是利欲熏心、利令智昏、大胆妄为的结果。这些人为了“利”和“欲”，罔顾法规，无视底线，不要良知，什么事都可能做出来。红领巾的尊严不容侵犯，有关方面要依规依法严厉惩处涉事人，以捍卫正义，以儆效尤。“红领巾印广告”虽是个例，但意义并不“个别”。它留给人们的思考多多。 致敬英烈、尊重历史，是一个民族绵延应有的家国情怀。社会各方还是要进一步加强对有关国旗、红领巾的基本知识、相关法规的普及、宣传，尤其要加强爱国主义教育、加强革命历史教育，让人们都知道“我是谁、从哪里来、要到哪里去”，做个有“根”有“魂”、遵规守法的人。
　　【素材锐评】
　　红领巾上印商业广告，营销炒作应有底线
　　众所周知，在我国，红领巾不同于一般的配饰。红领巾作为少先队员的标志，它有着特殊的含义和意义：红领巾是用革命先烈的鲜血染成的，它代表着无数英雄的心血。红领巾是红旗的一角，象征着革命的胜利。这决定了红领巾的样式、使用方式都有规定，任何时候都必须保护红领巾应有的严肃性、尊严，不能随便乱用。
　　作为国内著名的房地产企业，在红领巾上印商业广告，这种将红领巾当成商业广告发布载体的行为，不仅直接亵渎了红领巾应有的尊严，而且违反了相关规定，实质上属于一种违规行为。根据《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》第十三条的规定，“中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。”不管房地产开发商是向教育部门捐赠红领巾，还是销售红领巾，但在红领巾上印商业广告，依然违反了这条规定，这一点毋庸置疑。
　　实际上近年来，红领巾的尊严频频遭到亵渎，不少商家利用红领巾进行商业活动，早就引起了社会的愤慨。一些商家频频亵渎红领巾，将红领巾用于商业活动，归根结底是这种红领巾商业化行为的违规成本太低。按照以往对企业使用红领巾进行商业营销炒作行为的处理情况来看，可以说基本上不需要承担任何的责任，他们最多是遭到少先队组织和舆论的谴责，然后对社会公开道歉了之，谴责和道歉成为亵渎红领巾行为的最常用处理手段。
　　因此，维护红领巾尊严，避免红领巾遭到亵渎和用于商业活动等，就必须切实提高亵渎和将红领巾用于商业行为的违法违规成本，追究其法律责任，而不是总是谴责和道歉了之。这就需要完善相关规定，明确亵渎红领巾行为的处罚机制。笔者以为，只要企业将红领巾用于商业活动，那么轻则要予以经济处罚，重则可以吊销企业营业执照，并对企业负责人进行治安处罚，要让企业及其负责人为亵渎红领巾的行为付出应有的惨痛代价。只有这样，才能让一些企业、名人吸取教训，不敢打红领巾的歪主意，不敢再拿红领巾进行商业营销炒作。
　　【适用话题】
　　营销炒作应有底线        致敬英烈、尊重历史，是一个民族绵延应有的家国情怀
　　“红领巾印广告”荒诞、荒谬、荒唐， 是涉嫌违法违规的行为
　　任何时候都必须保护红领巾应有的严肃性、尊严，不能随便乱用
　　亵渎了红领巾应有的尊严，而且违反了相关规定，实质上属于一种违规行为
　　对于无视法规，盲目逐利的商业营销，社会应一致谴责共同监督，警醒那些“吃相难看”的商家，别打孩子的主意，别碰不该碰的红线
　　如何进一步凝聚社会共识，避免类似事件再次发生，更需要进一步加强普法教育，净化校园环境，共同守护那些属于历史和时代的神圣与尊严
　　在红领巾上印商业广告，将光荣的象征当成广告位，把孩子的热爱当成背景板，吃相实在太难看。这样打广告，有违商业道德，无视公序良俗，挑战公众底线
　　无论如何，房地产广告的创意也好，媒体也罢，更应该在坚持维护好社会效益的基础上兼顾宣传效果。一味追求营销利益，置公众利益于脑后的行为都将被民众抛弃.
　　【更新时间】每周一周四
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