杜蕾斯翻车，饭局油腻男的锅？

常在路上飙，哪能不翻车。

4月19日，一个所谓的“for one night”的“节日”，老司机杜蕾斯的官微又日常开起了快车。当天，杜蕾斯发起了一个＃419不眠夜＃的话题，想再“撩”一把各大品牌。可结果弄巧成拙，一系列“内涵”文案可把大家恶心坏了。

比如，给饿了么配文，“今夜，喂饱每一张嘴”；给淘票票配文，“今夜，钻进那片秘密角落”；最惨的是喜茶，“今夜，一滴都不剩”的文案已经够挑战味蕾了，而喜茶官微在评论区回复，“你唇上始终有我的芝士”，则让人对喜茶的原材料产生了很不好的联想。

身边平时特别喜欢喝奶茶的女同事，这几天都改泡枸杞了，就算喝牛奶，嘴巴上都不敢留白沫。

翻车原因一：

要说，杜蕾斯可算是公关界标杆了，以往营销文案常被当成优秀作品分析教学。这一次怎么就翻车了呢？

刷屏APP的刷友灰鸽叔叔解释称，首先，419并不是一个好的借势点。简单说，一夜情它确实和性有关，但与情人节、七夕节相比，它更偏向于“有性无爱”，是典型的非主流亚文化，很难产生社会共识，也无法形成传播、分享和裂变。

就算内心想体验一夜情的人，也不会在朋友圈或微博大张旗鼓地转发“419（for one night），一起来”吧。

而刷屏文章《杜蕾斯，喜茶，一起翻车》则认为：没有多少消费者，愿意公开表示自己喜欢的食品品牌，是跟性有关的。

日常生活里，如果在一个人吃东西时去跟对方说性，对方会觉得你是油腻大叔。

翻车原因二：

业界公关老师看问题就更深一步。今年初，杜蕾斯和环时这对相互成就的合作伙伴，终没能敌过“七年之痒”，选择分道扬镳，有门互动和胜加广告成为杜蕾斯的“现任”公关。

钛媒体就认为，有门互动在把握尺度方面“低敏感”，以为围绕“性”的创意就可以疯狂撩拨用户，百无禁忌。与之相比，前任环时为杜蕾斯打造的“风流不下流”的形象则更为高级。

十万+刷屏文《“老司机”杜蕾斯终于翻车了》提出，我们的社会传统不支持，不提倡坦率地谈论性爱，而环时互动成功利用了国人对于性爱话题的“欲说还休”，一次次用新的隐喻去挑逗公众，与围观者达成一种“你懂的”的默契。

翻车原因三：

但即便如环时这样踩着“性爱”的钢丝做“命题作文”，仍然无法摆脱“生理联想”的创意手法。

环时互动CEO金鹏就曾经对这种方式进行了反思， 他担忧“追热点已经成了互相要挟与攀比的游戏”，“性暗示”这种“强传播创意”的迷恋，不仅会给业内带来错误示范，也会使自己落入“捷径走多了难以回头”的陷阱。

在这里，我们有必要了解下传播学中著名的“培养理论”，核心观点是：大众传播媒介在潜移默化中培养受众的共识，而受众的共识又会反过来左右媒介的传播。

钛媒体就认为，广告创意也是社会价值体系的一面镜子，杜蕾斯此次的“下流广告”正是根植于职场、饭局中非常普遍的低俗黄段子，这是有社会土壤的。

好，今天就到这里，来刷屏APP，这里有更多靠谱的观点与见识。