讲解 | 可口可乐将复活85年配方，推出新口味 | E90626

【编者按】

今日话题：

1985年夏天，可口可乐公司犯了一个大错：它将可口可乐的传统配方进行了调整，推出了新可口可乐（NewCoke）。不过消费者并不买账，新可口可乐上市仅79天就被下架。

现在，Coca-Cola 携手 Netflix 的《怪奇物语》重新推出 New Coke，决定复活当年的配方，让更多人尝一尝1985年的味道。这波怀旧风，你期待吗？

可口可乐与美剧《怪奇物语》合作，新品和剧情神同步

可口可乐和《怪奇物语》认为，我们可以对很多东西产生怀旧之情，甚至是新可乐。

Coca-Cola and ‘Stranger Things’ think we can get nostalgic for a lot of things, even New Coke

①新可口可乐是那些经常被用作市场营销失败案例研究的产品失败案例之一，②但可口可乐希望通过与Netflix大热剧集《怪奇物语》的交叉推广扭转这一局面。

①New Coke is one of those product flops that often is used as a case study on marketing failures,

①新可口可乐是那些经常被用作市场营销失败案例研究的产品失败案例之一，②但可口可乐希望通过与Netflix大热剧集《怪奇物语》的交叉推广扭转这一局面。

③第三季将于7月4日开始播出，将设定在1985年，同年，这家饮料巨头推出了其旗舰汽水的新配方。

④应该有很多人还记得，新可口可乐收到的反应并非该公司预期的那样。⑤消费者很反感。⑥他们囤积了很多罐经典款可乐，成千上万的人呼吁该公司重新考虑其决定。⑦仅仅79天后，经典款可乐又回来了。

⑧这一次，可口可乐希望消费者能多买几罐新可乐，以唤起怀旧之情。

⑨作为宣传活动的一部分，《怪奇物语》的创作者和制片人马特•达菲(Matt Duffer)和罗斯•达菲(Ross Duffer)兄弟还导演了一则广告，片中人物在一家电影院喝着新可乐。

⑩为了购买新可乐，顾客必须购买至少两瓶限量版的“奇葩”可乐或8盎司装的无糖可乐。⑪今年夏天，一款受《怪奇物语》启发的新型可乐贩卖机也将在部分城市出现，并于本周四在纽约启动。

⑫这并不是可口可乐第一次推出新可乐。上世纪90年代，可口可乐将新可乐改名为Coke II，并一直销售到2002年。

*英语曰曰曰工作室试译，仅供参考

【结语】

可乐在一些场景下可能是会给人安全感的饮料。记得一次出国旅行，尝试各种不同味道的饮品失败之后，选择了可乐，喝下去的一瞬间，忽然感受到了一种家乡的味道……


陈昊
2019.6.25

本期思考题：

曾经有哪件商品让你忽然间有怀旧的情绪？

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