【1分钟】040 意见领袖

新传考研1分钟 意见领袖

2015复旦大学专业硕士考研真题 名词解释  意见领袖

【参考答案】

意见领袖一词最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的，它是指在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。

意见领袖具有以下5个特征：

1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。

2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

3、意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。在传统社会或农村社会中，意见领袖一般以“综合型”为主，例如有声望的家族对当地社会往往有普遍的影响。

4、意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

5、意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。

作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，意见领袖对大众媒介的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

【考点辨析】

这一知识点常作为名词解释题出现，除解释其定义和特征外，部分学校还会多角度的考察这一知识点，如，它的影响、如何引导舆论的产生和发展、与网络成长的关系等。其中，它在网络传播中的表现及发展是十分重要的考点。大家可以在平时多阅读意见领袖相关的论文，收集相关案例，丰富这一知识点。

【每日一问】

意见领袖有哪些功能？