半月谈评论-“后锦鲤”时代，别让“水货抽奖”迷了眼

“后锦鲤”时代，别让“水货抽奖”迷了眼

    最近，“中国锦鲤”信小呆中奖后的“后锦鲤生活”受到关注。去年，“中国锦鲤”信小呆在支付宝抽奖活动中奖后辞去工作，开始了她的环球旅行。但是，“中了一个亿”的信小呆并非过得顺风顺水，豪华大礼的背后是消费的时间限制、诸多自费项目的捆绑销售。为了在规定时间内兑换所有奖项，信小呆陷入刷爆信用卡、心情焦虑的窘境。不过，信小呆的“锦鲤”身份还是为她带来了一系列广告代言及各大平台的签约合作项目，使其踏上一条创业之路。

    显然，信小呆的“后锦鲤生活”还算幸运，但并没有当初商家宣传得那么光鲜。再环顾周围，我们会发现，各种抽奖活动充斥着线上线下，然而，无数个中奖的“信小呆”们便没有如此幸运了，他们不但无法获得真金白银，还可能踏入别人设定的营销套路和陷阱。

    值得注意的是，如今泡沫化的抽奖已成为一种网络公害。各种“水货抽奖”现象层出不穷，极大程度地消耗着消费者的精力和时间，破坏消费市场平衡。一些活动名为抽奖，实则是二次消费；有些不法商家借抽奖收集用户个人信息进行转卖；还有些抽奖活动中奖后不兑奖或少兑奖，引发纠纷。“水货抽奖”抽出来的只是“水货锦鲤”，在这样的活动“中奖”，实际不过是“中招”。

    没有人愿意当“水货锦鲤”。在失去耐心的消费者面前，抽奖乱象不会长久、也不应长久。“水货抽奖”虽能给商家带来短暂的利益，从长远看却只会因小失大，让消费者失去信任感。各种浮夸、虚假的抽奖，除了让社会更加浮躁之外没有任何用处。对此，监管部门应加强对电商和社交平台的监管力度，规范制度，从源头上净化网络环境。

    对幸运的渴望是人性中固有的元素，抽奖现象的存在有其合理性。消费者应以平常心看待，中奖固然值得欣喜，但生活不应被侥幸心态所束缚。人的一生贵在奋斗、胜在自制，拥有看清生活真相的眼睛、警惕从众心理、能有效管理欲望边界之人，才能成为掌握人生的真正的“锦鲤”。

来源：半月谈杂志社

半月谈评论员：张婉祎

主编：孙爱东

策划：王新亚

编辑：杨建楠