16万亿中国楼市的下半场应该怎么玩?
房地产行业由粗放式发展向精细化过渡,谁拥有独门绝技,谁就能在竞争中立于不败之地。
行业不断细分的大趋势下,特色产品遍地开花,万达商业型、绿城园林型、华夏幸福产业型、奥园体育型……各式主题住宅纷纷面市,百花齐放,异彩纷呈。
其中,科技地产以其黑科技、微能耗、高性能、舒适度而异军突起,成为给项目增值、给产品加分、购房者追捧的楼市热点。
楼市资本论看来,科技地产繁荣背后,也有一些开发商为蹭热点,纷纷贴上科技、健康、绿色、生态等标签,滥用恒湿恒温、恒氧恒静、新风系统、人工智能等技术概念,鱼目混珠,以玩噱头的方式搅乱市场。
于是我们发现了当代置业的中国绿色科技地产样本。
【一】专注的力量尤为可怕
乱花渐欲迷人眼,吹尽狂沙始得金。
尽管科技地产鱼龙混杂,但有一家房企深耕绿色科技19年,无论行业如何波动、市场如何分化,始终坚持以绿色科技构建差异化优势。这就是当代置业。
楼市资本论仍然记得,2005年北京当代MOMΛ开盘的盛景,当年可以说惊艳京城,一房难求。罕见的节能绿色科技建筑群,引入了艺术酒店、水上影院、书店等复合功能,促进了项目与城市的可持续发展。被誉为未来城市样本,历经十余年仍为经典。
今年楼市低迷期,很多房企中期业绩纷纷退色,当代置业作为绿色科技地产代表,不但交出了亮眼的半年报,又推出四条绿色科技产品线,引领行业突破升级。
专注的力量尤为可怕。
楼市资本论发现,从中期业绩稳步增长,到新产品线四箭齐发,再到一张蓝图干到底,当代置业用其样板式表现给绿色科技正名,成为引领中国中高端地产的风尚力量,做到了一定程度的一骑绝尘。
【二】经营样板:“铁三角”支撑高质量成长
先说经营样板。从中期业绩来看,当代置业营收与利润双双大幅增长,销售回款强劲,土储充足,布局优化,实现了规模适度、债务合理与均衡增长的良性循环。
半年报显示,截至6月末,当代置业营收70.27亿元,同比增加44.6%;净利5.31亿元,同比增长47%;毛利约18.61亿元,同比增长96.3%;毛利率达26.5%,增加了7个百分点。
在业务高速发展的同时,公司财务依然保持稳健。据半年报,截至6月底,总资产572亿,净资产80亿,净负债率77.4%,低于行业平均水平。银行结余及现金103亿元,而一年内到期的“银行及其他借款”及“优先票据”仅74.47亿元,完全可以有效覆盖。
此外,当代置业获境内银行授信总额1012.5亿,尚未使用额度约820.5亿元。亚布力智库专家陈旻发现,公司9月3日回购了1500万美元票据并予以注销。他认为,此举显示当代置业回款情况良好、现金流充裕,财务能力足以为高质量发展保驾护航。
融资方面,面对复杂的市场环境,当代置业以稳健的财务表现、高效稳定的运营能力赢得投资者认可。7月23日,当代旗下全资子公司发行8.8亿元公司债券,票面利率7.8%。陈旻说,7.8%的利率水平比当代置业年初融资利率大幅回落,能够优化公司债务结构,有效提升长期盈利能力。
当代置业提出“5+15+M”业务布局和“三年500亿”发展计划,今年销售目标锁定360亿。上半年实现合约销售166.7亿元,同比增长24.8%,已经完成全年目标46%。截至6月末,当代置业土地储备995.24万平方米,同比增加了34.97%,足以支撑未来3年发展需要。
综合上半年业绩表现,楼市资本论认为,当代置业以现金流为第一考虑,保持适度负债和合理增长,规模、财务和增长已经形成稳定的“铁三角”,可以支撑业务良性循环、高质量成长。
【三】产品样板:四箭齐发的新态势
引领行业需要新一代的革命性产品。
创立19年来,当代置业始终坚持以绿色科技为核心竞争力,先后开发了当代城市家园、青云科技大厦、北京万国城MOMΛ等地标性项目,打造出中国地产界标志性品牌“MOMΛ”,并以此确立了绿色科技地产领域的领军地位。
基于上半年公司运营的良好表现,在中期业绩发布三天后,当代置业又趁热打铁,8月17日在北京全新推出绿色科技地产的四大产品线。
顶级绿色科技产品线——当代ΜΟΜΛ:让建筑与世界共荣、居住和生活相得益彰的殿堂级城市作品,选择一二线城市核心或高端潜力地段,以乐享者为主力置业人群。
高端绿色科技产品线——当代著ΜΟΜΛ:稀缺资源+四恒住宅+绿色科技的高端作品,恒温恒湿恒氧恒静,回归东方设计,府院美学,大家著作,以悦享与功改者为主力置业人群。
品质绿色科技产品线——当代阅ΜΟΜΛ:满足品质舒适居住需求,打造物有所值的绿色住区,以安居、扎根或聚巢者为主力置业人群,营造一个扎根城市、共同成长的心归家园。
混合功能产品线——当代城ΜΟΜΛ:焕新城市力量的混合型复合功能社区,是集绿色、科技、健康、全龄和人文艺术于一体的全生命周期生活家园,适合各类人群置业。
在产品线发布会上,总裁张鹏说,当代置业安住内心的绿色家园,聚力前行,所做的不仅仅是科技建筑,更是一种绿色健康、大道当然的生活方式。
在楼市资本论看来,以这四条产品线为标志,当代置业给全行业树立了一块绿色科技地产的产品样板,其技术体系也由此成形,构建起自己的核心竞争力和差异化优势。
【四】战略样板:一张蓝图干到底
最后说战略样板。
楼市资本论认为,当代置业引以为傲的ΜΟΜΛ产品线,源于其19年始终坚持不动摇的战略稳定。
早在2000年,创始人张雷组建成立当代置业时,便把绿色科技作为发展战略,致力于研究开发高舒适度、微能耗甚至零能耗的可持续发展住宅,成为中国最早从事绿色科技地产的房企。
从那以来,当代置业19年执着于绿色科技地产,走出了一条有别于主流房企的独特发展路径,被视为地产江湖的“逍遥派”。在楼市资本论看来,这种独特性表现在三个方面:
一是产品打磨
当代置业坚持精雕细刻,用工匠精神悉心打造科技住宅。他们开发的北京万国城MOMΛ、北京上第MOMΛ、北京当代MOMΛ,都成为市场热捧的地标性建筑。
二是技术创新
当代置业追求恒温恒湿恒氧恒静的绿色建筑,为此从无到有,自主研发出一套绿色住宅的技术体系。同时不断创新服务模式,孵化出教育、社交、联合办公、VR、AI等大量服务和运营场景,为建筑的全生命周期注入创新活力。
三是不惜成本投入
当代置业以绿色、健康、舒适、可持续的全装修来构建美好生活,每平米至少增加大约2000元装修成本。近年来,在调控限价压力下,成本投入大、开发周期长的真科技住宅,更成了曲高和寡的阳春白雪。
19年坚守,终于换来了巨大的战略红利。
恒温恒湿恒氧的全装修科技住宅
一流企业做标准,一流企业有战略耐心。
对当代置业来说,技术壁垒现已高高筑起,绿色科技不再意味着成本投入,而是一个新的利润来源,不但对业务发展形成有力支撑,而且开始对外转化输出。
如今,随着行业拐点的到来,楼市进入下半场,当代置业携巨大的差异化优势踏上新征程。
10月5日,当代置业高管齐聚井冈山,重申绿色科技的既定战略。楼市资本论看来,这次井冈誓师再出发,或将用红色基因点燃新一轮绿色革命,引领全行业突破升级。
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